【2024年最新】SNS動画広告の成功事例と最適な媒体の選び方を徹底解説
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sns動画広告とは？
SNS動画広告とは、SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）上で配信される動画形式の広告のことです。
この広告形式は、企業やブランドのメッセージを視覚と聴覚の両方を活用して伝えることができるため、静止画やテキスト広告に比べて情報伝達力が高いのが特徴です。
まずはSNS動画広告の定義や種類について詳しく解説します。
sns動画広告の定義と種類
SNS動画広告とは、SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）上で配信される動画形式の広告のことです。
これには、ユーザーのフィード（タイムライン）やストーリーズ、動画の再生前後、もしくは途中に表示される広告が含まれます。
SNS動画広告は、視覚と聴覚の両方を活用して情報を伝えるため、静止画やテキスト広告に比べて多くの情報を短時間で効果的に伝えられる特徴があります。
主なSNS動画広告の種類は以下の通りです。
- フィード広告
- ストーリーズ広告
- プレロール広告
- インストリーム広告
それぞれ解説していきます。
【1】フィード広告
フィード広告は、ユーザーのタイムラインに表示される広告で、一般の投稿と同じ形式で配信されます。自然な形で広告が表示されるため、ユーザーの目に留まりやすいです。
【2】ストーリーズ広告
ストーリーズ広告は、InstagramやFacebookのストーリーズに表示される短い動画広告です。縦型のフルスクリーンで表示されるため、視覚的なインパクトが強いです。
【3】プレロール広告
プレロール広告、YouTubeなどの動画再生前に表示される広告です。スキップ可能なものと、スキップ不可能なものがあります。
【4】インストリーム広告
インストリーム広告、動画の再生中や終了後に表示される広告です。視聴者が動画を視聴する流れで広告を見せるため、注目度が高いです。
これらの広告形式をうまく活用することで、商品やサービスの認知度を効果的に高めることができます。
sns動画広告のメリット
SNS動画広告には多くのメリットがあります。
- 高い情報伝達力
- 高精度なターゲティング
- インタラクティブな要素
- 比較的低い広告配信コスト
まず、視覚と聴覚を同時に刺激できるため、情報の伝達力が非常に高い点が挙げられます。
Forrester社の研究によると、1分間の動画には180万語分の情報量が含まれているとされており、静止画やテキスト広告に比べて圧倒的に多くの情報を短時間で伝えることができます。
次に、ターゲティングの精度が高い点も大きなメリットです。
SNSプラットフォームはユーザーの年齢、性別、興味関心、行動履歴など膨大なデータを持っており、こちらを活用することで広告を特定のターゲット層にピンポイントで配信できます。
これにより、広告費の無駄を減らし、効果的なリーチが可能となります。
さらに、SNS動画広告はインタラクティブな要素を取り入れることができる点も魅力です。
例えば、クリックすると詳細ページに遷移したり、特定のアクションを促すボタンを設置することで、ユーザーの行動を促進することができます。
そして、広告の配信コストが比較的低い点も見逃せません。テレビCMに比べて制作費や配信費用が抑えられるため、中小企業でも気軽に利用できる広告手段となっています。
sns動画広告とテレビCMの違い
SNS動画広告とテレビCMには、いくつかの明確な違いがあります。
ターゲティングの精度
まず、最も大きな違いはターゲティングの精度です。SNS動画広告は、ユーザーの年齢、性別、興味関心、行動履歴などを基に、特定のターゲット層にピンポイントで広告を配信することができます。一方、テレビCMは広範な視聴者に一括して配信されるため、ターゲティングの精度が低くなる傾向があります。
広告の配信コスト
SNS動画広告は、配信コストが低く設定されており、少額からでも広告を始めることができます。また、効果測定がリアルタイムで可能なため、広告のパフォーマンスに応じて柔軟に予算を調整することができます。対して、テレビCMは制作費用や放送費用が高額のため、一度放送すると簡単には修正ができません。
インタラクティブな要素
SNS動画広告はインタラクティブな要素を含むことができる点も異なります。SNS動画広告では、広告内にクリックボタンを設置し、視聴者をウェブサイトに誘導することが可能です。
データの活用
ユーザーの反応を直接確認し、そのデータを元に広告内容を最適化することもできます。テレビCMは視聴者の反応を直接確認することが難しく、視聴率などの指標を元に間接的に効果を測定するしかありません。
これらの違いを理解し、自社のマーケティング戦略に最適な広告手段を選ぶことが重要です。
sns動画広告の効果
SNS動画広告は、視覚と聴覚を活用して情報を伝えるため、認知度拡大やブランディングに効果的です。
さらに、短時間で多くの情報を伝えられ、コンバージョン率の向上も期待できます。また、高精度なターゲティングにより、無駄のない広告配信が可能です。
認知度拡大とブランディング
SNS動画広告は、認知度の拡大とブランディングに非常に効果的です。
まず、動画は視覚と聴覚の両方を使って情報を伝えるため、静止画やテキストよりも記憶に残りやすい特徴があります。
このため、多くのユーザーに強い印象を与えることができ、ブランドの認知度を短期間で高めることが可能です。
さらに、SNSプラットフォームは多くのユーザーが日常的に利用しているため、動画広告を通じて広範な視聴者にリーチできます。
特に、YouTubeやInstagramなどのプラットフォームは視聴時間が長く、頻繁に利用されるため、ブランドのメッセージを効率的に伝えることができます。
また、SNS動画広告はシェア機能が充実しており、ユーザーが興味を持った動画を友人やフォロワーに共有することができます。
これにより、オーガニックな広がりを持つことができ、広告費をかけずにさらなる認知度拡大が期待できます。
コンバージョン率の向上
SNS動画広告はコンバージョン率の向上にも効果的です。
動画は短時間で多くの情報を伝えることができるため、商品やサービスの魅力をしっかりと伝えることが可能です。これにより、ユーザーが購買やサービス利用に至る確率が高まります。
例えば、商品の使用方法や実際の使用シーンを動画で見せることで、ユーザーは商品に対する理解を深め、購入へのハードルが低くなります。
動画広告は具体的なビジュアルや音声を伴うため、テキスト広告よりも説得力があります。
さらに、SNS動画広告は直接的な行動を促す要素を含むことができます。
動画内に「今すぐ購入」や「詳細はこちら」といったCTA（Call To Action）ボタンを設置することで、ユーザーがすぐに次のアクションに移ることができ、コンバージョン率の向上へ繋がります。
ターゲティング精度の高さ
SNS動画広告の大きなメリットの一つは、ターゲティング精度の高さです。SNSプラットフォームはユーザーの年齢、性別、興味関心、行動履歴など、詳細なデータを収集しています。
これらのデータを基に、広告を特定のターゲット層にピンポイントで配信することができます。
例えば、Facebookでは、年齢や性別だけでなく、ユーザーが「いいね！」を押したページや投稿、閲覧履歴に基づいて、より細かいターゲティングが可能です。
これにより、自社の商品やサービスに最も関心を持ちそうなユーザーに広告を届けることができます。
また、リターゲティングも効果的な手法です。過去に自社のウェブサイトを訪れたことがあるユーザーや、購入履歴のあるユーザーに対して再度広告を表示することで、購買意欲を喚起しやすくなります。
こうした高精度のターゲティングにより、広告の効果を最大化し、無駄な広告費を削減することが可能です。
sns動画広告の主要媒体一覧
SNS動画広告の主要媒体を紹介します。
- YouTube
- TikTok
- X（旧Twitter）
- LINE
各プラットフォームの特徴や広告フォーマットを詳しく解説します。
ターゲットに最適な広告媒体を選び、効果的なマーケティング戦略を立てるための参考にしてください。
YouTubeの特徴と広告フォーマット
YouTubeは幅広い年齢層にリーチできる動画視聴プラットフォームです。高度なターゲティングが可能なYouTube広告フォーマットを活用し、効果的な広告戦略を展開しましょう。
Youtubeの特徴
YouTubeは、動画視聴をメインとしたプラットフォームで、18歳以上の国内ユーザー数が7,000万人以上います。幅広い年齢層にリーチできるため、さまざまな商材に適しています。
YouTubeの特徴は、ユーザーが自発的に動画を視聴するため、広告への関心が高いことです。また、Googleのデータを活用した高度なターゲティングも可能です。
Youtube広告フォーマット
YouTube広告フォーマットは以下の通りです。
- TrueViewインストリーム広告
- バンパー広告
- TrueViewディスカバリー広告
- マストヘッド広告
TrueViewインストリーム広告は、動画の再生前や再生中に表示される広告です。5秒後にスキップすることが可能です。
バンパー広告は、6秒間スキップできない短い広告で、短時間でインパクトを与えたいときに有効です。
TrueViewディスカバリー広告は、YouTubeの検索結果や関連動画に表示される広告です。視聴者が自主的にクリックすることで再生されます。
マストヘッド広告は、YouTubeのホームページのトップに表示される広告で、大量のリーチを獲得したい場合に適しています。
Facebookの特徴と広告フォーマット
Facebookの特徴
Facebookは実名登録が基本のSNSで、ユーザー同士が現実の友人や知人とつながるプラットフォームです。主な利用者層は30～40代で、ビジネスや生活に関する情報交換が活発です。
Facebookは、豊富なユーザーデータを活用した高精度なターゲティングが可能です。
Facebook広告フォーマット
Facebook広告フォーマットは以下の通りです。
- フィード広告
- ストーリーズ広告
- インストリーム広告
- リターゲティング広告
フィード広告は、ユーザーのニュースフィードに表示される広告です。自然な形で広告を見せることができます。
ストーリーズ広告は、24時間で消える短い動画広告で、縦型でスマートフォンに最適化されています。
インストリーム広告は、動画コンテンツの途中に挿入される広告で、視聴者がコンテンツに集中している間に表示されます。
リターゲティング広告は、過去にサイトを訪れたユーザーに再度広告を表示するもので、コンバージョン率の向上に効果的です。
Instagramの特徴と広告フォーマット
Instagramの特徴
Instagramは、ビジュアルコンテンツに特化したSNSで、特に若年層に人気があります。主な利用者層は20～30代で、ファッションやライフスタイル、旅行などのトピックが多く投稿されています。
InstagramはFacebookのデータを活用したターゲティングが可能で、広告効果が高いのが特徴です。
Instagram広告フォーマット
Instagram広告フォーマットは以下の通りです。
- フィード広告
- ストーリーズ広告
- 発見タブ広告
- リール広告
フィード広告は、ユーザーのタイムラインに表示される広告です。画像や動画を使って視覚的に訴求できます。
ストーリーズ広告は、ユーザーが投稿するストーリーズの間に表示される広告で、縦型の動画が主流です。
発見タブ広告は、発見タブに表示される広告で、新しいコンテンツを探しているユーザーにリーチできます。
リール広告は、リールに表示される短い動画広告で、音楽やエフェクトを使ってインパクトを与えることができます。
TikTokの特徴と広告フォーマット
TikTokは短い動画を共有するプラットフォームで、特に若年層に人気です。楽しく受け入れられる広告形式を紹介し、エンターテインメント性を活かした効果的な広告展開を解説します。
TikTokの特徴
TikTokは短い動画（ショート動画）を共有するプラットフォームで、特に若年層に人気があります。10～20代の利用者が多く、エンターテインメント性の高いコンテンツが主流です。
TikTokは、ユーザーに楽しく受け入れられることを重視しており、自然に広告を見てもらいやすいのが特徴です。
TikTok広告フォーマット
TikTok広告フォーマットは以下の通りです。
- TopView広告
- インフィード広告
- ハッシュタグチャレンジ
- ブランドエフェクト
TopView広告は、アプリ起動時に表示されるスキップ不可の広告で、ブランディングに効果的です。
インフィード広告は、ユーザーのフィードに表示される広告で、自然に他のコンテンツと混ざって表示されます。
ハッシュタグチャレンジは、ユーザーが特定のハッシュタグを使って動画を投稿するキャンペーンで、高いエンゲージメントが期待できます。
ブランドエフェクトは、広告主が提供するエフェクトをユーザーが動画に使用するもので、遊び心のあるプロモーションに最適です。
X（旧Twitter）の特徴と広告フォーマット
X（旧Twitter）は、幅広い年齢層から広く利用されるプラットフォームで、情報拡散が容易です。主要な広告フォーマットとその効果的な活用法を解説します。
X（旧Twitter）の特徴
X（旧Twitter）リアルタイムで情報を発信（ポスト）し、他のユーザーとつながることができます。
主に若年層の利用が多いイメージですが、40代でも約45%、50代でも約34%が利用しており、幅広い年齢層から広く利用されるプラットフォームになっています。
出典：令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書
X（旧Twitter）の強みは何と言っても、情報が拡散されやすい点です。リポスト機能を使えば、瞬時に情報が広がります。
X(旧Twitter）広告フォーマット
X（旧Twitter）広告フォーマットは以下の通りです。
- プロモビデオ広告
- ビデオウェブサイトカード
- Twitter Amplify
- ファーストビュー
プロモビデオ広告は、ユーザーのタイムラインや検索結果に表示される動画広告で、通常の投稿と同じ形式で表示されるため、自然に視聴されやすいです。
ビデオウェブサイトカードは、動画とリンクが一体となった広告フォーマットで、視聴者を特定のウェブサイトに誘導するのに適しています。
Twitter Amplifyは、メディアパートナーの動画コンテンツの前に表示される広告で、関連性の高いコンテンツと連動させることで効果を高めます。
ファーストビューは、タイムラインの一番上に表示される広告で、ユーザーの目に最初に入るため、高い視認性が期待できます。
LINEの特徴と広告フォーマット
LINEは、多機能なコミュニケーションアプリとして幅広い年齢層に利用されています。高い利用頻度と生活密着型の特性を持ち、多様な広告フォーマットで効果的にターゲット層にリーチすることが可能です。
LINEの特徴
LINEは、メッセージのやり取り、通話、ニュースの閲覧、支払いなど多機能を持ち、ユーザーの生活に密着しています。月間アクティブユーザー数は2023年3月時点で9,500万人以上で、国内のSNSメディアでは利用者数ランキングと利用率ランキングともに1位です。
LINEの特徴は、ユーザーの利用頻度が高く、生活に密着している点です。例えば、買い物や公共料金の支払い、予約など日常的なサービスに広く利用されています。
LINE広告フォーマット
LINE広告フォーマットは以下の通りです。
- タイムライン広告
- LINE NEWS広告
- LINEマンガ広告
- リターゲティング広告
タイムライン広告は、LINEのタイムラインに表示される広告です。ユーザーが普段見ているコンテンツの間に自然に表示されます。
LINE NEWS広告は、LINE NEWSの中に表示される広告です。ニュースを読むついでに目にするため、高い視認性があります。
LINEマンガ広告は、LINEマンガの中に表示される広告です。マンガを読むユーザーにアプローチできます。
リターゲティング広告は、過去に特定のウェブサイトを訪れたユーザーに再度広告を表示するフォーマットで、購入意欲を再度喚起するのに効果的です。
各SNS広告のメリットとデメリット
各SNS広告にはそれぞれメリットとデメリットがあります。SNSの特性を理解し、自社の目的に合った広告を選ぶことが重要です。
| YouTube | ＜メリット＞ 動画視聴が主なプラットフォームで、長時間の動画広告も視聴されやすい。広い年齢層にリーチ可能。 | ＜デメリット＞ 広告制作コストが高くなることが多い。視聴者がスキップ可能な広告も多い。 |
| ＜メリット＞ 詳細なターゲティングが可能。30～40代のユーザーが多く、ビジネス関連の広告に適している。 | ＜デメリット＞ 若年層の利用者が少ない。広告が多く、競争が激しい。 | |
| ＜メリット＞ ビジュアルコンテンツに特化しており、若年層にリーチしやすい。ファッションやライフスタイルの広告に最適。 | ＜デメリット＞ 広告が目立ちにくい。シェア機能が他のSNSに比べて少ない。 | |
| TikTok | ＜メリット＞ 短い動画がメインで、ユーザーのエンゲージメントが高い。若年層にリーチしやすい。 | ＜デメリット＞ 広告が短時間で流れるため、伝えられる情報が限られる。制作にクリエイティブな工夫が必要。 |
| X（旧Twitter） | ＜メリット＞ リアルタイムで情報が拡散されやすい。短いメッセージで訴求力を発揮する。 | ＜デメリット＞ ターゲティング精度が他のSNSに比べて劣る場合がある。短命な広告が多い。 |
| LINE | ＜メリット＞ 幅広い年齢層にリーチ可能。生活に密着しており、広告の受け入れられやすさが高い。 | ＜デメリット＞ 広告フォーマットが限定的。競合が多く、目立たせるのが難しい。 |
広範なリーチや高精度なターゲティング、視覚的な魅力、高エンゲージメントなど、それぞれのSNSが提供する強みを活かすことで、ブランド認知やコンバージョン率の向上が期待できますので、ぜひ参考にしてみてください！
sns動画広告の成功事例
SNS動画広告の成功事例を紹介します。各プラットフォームでの成功事例を通じて、効果的な広告戦略のポイントを探ります。
視聴者の興味を引き、ターゲット設定を最適化し、視覚的に魅力的なコンテンツを提供することで、高い広告効果を達成する方法を具体的に解説します。
YouTubeの動画広告成功事例
YouTubeの動画広告成功事例として、J SPORTSの「ツール・ド・フランス」開幕に向けた認知キャンペーンが挙げられます。この広告キャンペーンでは、次のポイントが成功要因となっています。
- ツール・ド・フランスへの興味喚起
- コミカルな会話劇
- オンデマンドへの加入促進
動画の冒頭で視聴者の興味を引くために、ツール・ド・フランスやロードレースに詳しくなくても楽しめるコミカルな会話劇（アニメコント）を展開しています。これにより、視聴者の関心を引きつけ、動画を最後まで見てもらう工夫がされています。
ツール・ド・フランスの魅力をコミカルに描写することで、視覚的に理解しやすくし、視聴者に伝わりやすくしています。ロードレースの専門知識がなくても楽しめる内容です。
動画の完全視聴率が高く、視聴者が飽きずに最後まで視聴できる構成になっています。さらに、動画視聴後にはチャンネル登録やオンデマンドへの加入を促進し、コンバージョンにも寄与しています。
視聴者の興味を引くコミカルな工夫、視覚的に魅力的なコンテンツ、そして短時間での効果的な訴求が重要です。
Facebookの動画広告成功事例
Facebookの動画広告成功事例として、建設業向け業務効率化システム「AnyOne」の広告アニメーションが挙げられます。この広告キャンペーンでは、次のポイントが成功要因となっています。
- SNS広告に適切な画角で展開
- 漫才風に面白く訴求
- 訴求内容別にA/Bテスト
広告は、正方形（スクエア）、縦長（4：5）、縦長（9：16）といった複数の画角で展開できるように制作されました。これにより、Facebookのフィードやリール、動画フィードなど、適切な画角で広告を出稿することができました。
また、広告の内容は漫才風の面白いアニメーションで構成されており、視聴者の興味を引きつけ、最後まで視聴してもらう工夫がされています。漫才風のアプローチにより、情報が記憶に残りやすくなっています。
さらに、訴求内容別に異なるバージョンの動画を制作し、A/Bテストを実施しました。これにより、どの訴求が最も効果的かを分析し、最適な広告戦略を立てることができました。
適切な画角での広告展開、面白く訴求するコンテンツ制作、そしてA/Bテストによる効果的な広告戦略が重要です。
Instagramの動画広告成功事例
Instagramの動画広告成功事例として、ミュゼホワイトニングの「青春篇アニメCM」が挙げられます。この広告キャンペーンでは、次のポイントが成功要因となっています。
- ターゲットに合わせた演出とビジュアル
- 縦型にフルリサイズされた画角
- ブランディングとして活用
広告は、ターゲットが自分事化できるストーリーで展開されました。特に、セルアニメ風のリッチなビジュアルを使用することで視覚的に目を引くコンテンツとなり、ターゲット層の関心を高めることに成功しました。
また、広告は縦型にフルリサイズされた画角で制作されており、Instagramのストーリーズやリールに最適化されています。これにより、スマートフォンユーザーにとって自然な視聴体験が提供されました。
さらに、この動画広告は単なるプロモーションにとどまらず、ブランドの認知度と信頼性を高めるためのブランディングとしても効果的に活用されました。視覚的に魅力的なコンテンツとターゲットに響くストーリーを組み合わせることで、ミュゼホワイトニングのブランド価値を効果的に伝えることができました。
この成功事例から学べることは、ターゲットに合わせた演出とビジュアルの重要性、縦型画角の最適化、そしてブランディングとしての動画広告の活用が成功の鍵であるということです。
TikTokの動画広告成功事例
TikTokの動画広告成功事例として、大塚製薬の「ファイブミニ」が挙げられます。このプロモーションでは、以下のポイントが成功要因となっています。
- 若年層TikTokerの活用
- インパクトの強いビジュアル
- シェア機能の活用
若年層TikTokerの活用：2021年4月頃、ある若年層TikTokerが「ダイエットに効きそう」と動画を投稿したことがきっかけで、ファイブミニの認知度が急上昇しました。この投稿は、ファイブミニの小瓶とピンク色の見た目がかわいらしいと若年層の女性の注目を浴び、商品の魅力を伝えることに成功しました。
インパクトの強いビジュアル：TikTokでは、ファイブミニのかわいらしい見た目が視覚的に強いインパクトを与えました。特に、ピンク色のパッケージが若年層女性に好評で、商品の魅力を視覚的に伝えることができました。
シェア機能の活用：TikTokのシェア機能を活用し、多くのユーザーがファイブミニの動画を友人やフォロワーに共有しました。これにより、オーガニックな広がりを持つことができ、広告費をかけずにさらなる認知度拡大が期待できました。
これにより、ファイブミニの販売数が倍増し、大塚製薬は新たなターゲット層を獲得することに成功しました。
TikTokの特性を活かした広告展開、視覚的に魅力的なビジュアルの活用、そしてシェア機能を利用したオーガニックな広がりが、成功の鍵となりました。
X（旧Twitter）の動画広告成功事例
X（旧Twitter）の動画広告成功事例として、マクドナルドの期間限定メニュー「新サムライマック」のプロモーションが挙げられます。この広告キャンペーンでは、以下のポイントが成功要因となっています。
- ターゲット顧客の明確化
- インパクトのあるビジュアル
- 字幕の活用
- 動きのある動画構成
動画の冒頭に「日本の大人たちへ」というテロップを入れ、ターゲット顧客を明確にしています。これにより、視聴者は自分に向けたメッセージだと感じやすくなり、興味を引きます。
正方形の動画フォーマットを採用し、上半分に動画、下半分に新商品の静止画を表示することで、ユーザーは常時２種類のハンバーガーを目にすることができます。この仕様により、視覚的なインパクトを強めています。
動画内の堺雅人さん演じる侍のナレーションにすべて字幕が入っているため、マナーモードでX（旧Twitter）を利用するユーザーにも内容を伝えることができます。音声がなくても情報を伝えられる工夫は重要です。
船の航海という常に動きがある動画が繰り広げられる中で、絶妙なタイミングで商品が紹介されます。これにより、視聴者の興味を引きつけ続け、1分という比較的長めの動画広告でも飽きさせません。
広告は公開初日に約1,800ポストされ、多くの視聴者にリーチすることができました。これにより、ブランド認知度の向上につながりました。
X（旧Twitter）では、ターゲット顧客の明確化、インパクトのあるビジュアル、字幕の活用、そして動きのある動画構成が成功の鍵となります。
LINEの動画広告成功事例
LINEの動画広告成功事例として、JINSブランドで有名な「株式会社ジンズホールディングス」のプロモーションが挙げられます。この広告キャンペーンでは、以下のポイントが成功要因となっています。
詳細記事：https://www.lycbiz.com/jp/case-study/media-service/jins-and-sun
- 既存WEB CM動画の活用
- 「DIGEST Spot Video Option」の利用
- エンゲージメントの向上
ジンズホールディングスは、既存のWEB CM動画をLINE広告に入れ込みました。これにより、広告制作のコストを抑えつつ、既存のクリエイティブを最大限に活用しました。
「DIGEST Spot Video Option」は、記事関連動画を挿入できるもので、視聴者の興味を引きつけやすくなります。費用はかかりますが、その効果により回収が期待できます。
LINE広告により、広告へのエンゲージメント（反応）が向上しました。CM動画の特徴認知度が3.78倍、ブランドの特徴認知が2.38倍になっています。これにより、新規ブランドの立ち上げに大きく寄与しました。
この成功事例から学べることは、既存コンテンツを活用し、効果的なオプションメニューを利用することで、広告の効果を最大化できるということです。
LINE広告の特性を活かし、エンゲージメントを高めることで、ブランド認知度の向上を図ることが重要です。
sns動画広告の長さと効果
それぞれのSNSプラットフォームごとに最適な動画広告の長さと、短尺動画から長尺動画までの効果の違いや、ターゲットオーディエンス、広告の目的、予算、コンテンツの種類などを考慮したSNS広告の選定方法を詳しく解説します。
適切な長さと戦略を取り入れることで、効果的な動画広告キャンペーンを実現しましょう。
各SNSの最適な動画広告の長さ
各SNSプラットフォームには、それぞれ最適な動画広告の長さがあります。適切な長さを知ることで、視聴者の関心を引きつける効果的な広告を制作できます。
YouTube
YouTubeでは、1〜2分の長尺動画が効果的とされていますが、5秒でスキップ可能な形式も一般的です。長尺動画は商品の詳細な紹介に向いています。
認知を目的とした広告であれば15～30秒尺が一般的。15秒刻みであれば他媒体でも横展開しやすいです。
Facebookでは、1分以上の長めの動画も視聴されやすいですが、特に最初の3秒が重要です。冒頭で視聴者の注意を引くことが大切です。
Instagmram
Instagramのフィード広告は15〜30秒が最適です。ストーリーズ広告では15秒以内の短い動画が効果的です。
TikTok
TikTokでは9〜15秒のショート動画が推奨されています。短い時間で視聴者の興味を引くインパクトのある内容が求められます。
X（旧Twitter）
Xでは15秒以下の短い動画が効果的です。ユーザーが短いコンテンツに慣れているため、コンパクトにメッセージを伝えることが重要です。
LINE
LINEの動画広告は、3秒以内に興味を引きつけることがポイントです。短い動画でも高い効果が期待できます。
長さによる効果の違い
動画広告の長さによる効果の違いを理解することで、効果的な広告キャンペーンを実施できます。
短尺動画
15秒以下の短尺動画は、視聴者の注意を引きやすく、ブランドの認知度を高めるのに適しています。視覚的に強いメッセージを短時間で伝えることができます。
TikTokやInstagramのストーリーズ広告でよく利用されます。
中尺動画
30秒から1分の動画は、商品やサービスの特徴を詳しく説明するのに適しています。この長さは、視聴者に対して説得力のある情報を提供するのに十分な時間です。
YouTubeやFacebookのフィード広告でよく使われます。
長尺動画
1分以上の長尺動画は、ブランドストーリーや詳細なプロダクトデモに向いています。視聴者が商品やサービスに対して深い理解を持つことができるため、コンバージョン率を高める効果があります。
YouTubeのインストリーム広告で特に効果的です。
それぞれの動画の長さには適した用途があるため、目的に応じて使い分けることが成功の鍵です。
SNS広告の選び方
SNS広告を選ぶ際には、いくつかの重要なポイントを考慮する必要があります。
ターゲットオーディエンス
各SNSプラットフォームのユーザー層を理解し、自社のターゲットオーディエンスに最も適したプラットフォームを選びましょう。
例えば、若年層をターゲットにするならTikTokやInstagramが適しています。
広告の目的
認知度の向上、ブランドのブランディング、コンバージョン率の向上など、広告の目的によって適したプラットフォームが異なります。
例えば、ブランド認知度を高めるなら、YouTubeやFacebookが有効です。
予算
各SNSプラットフォームには異なる課金モデルがあり、予算に応じて最適なプラットフォームを選ぶことが重要です。主な課金モデルは以下のようなものがあります。
- クリック単価（CPC：Cost Per Click）
- 表示単価（CPM：Cost per Mille）
- 再生単価（CPV：Cost Per View）
クリック単価（CPC）
クリック単価（CPC）は広告がクリックされるたびに課金されるモデルです。限られた予算で高いコンバージョンを目指す場合に適しています。例えば、FacebookやInstagramの広告で一般的に利用されます。
表示単価（CPM）
表示単価（CPM）は広告が1,000回表示されるごとに課金されるモデルです。ブランドの認知度を高めたい場合に有効です。例えば、YouTubeやTikTokの広告で利用されます。
再生単価（CPV）
再生単価（CPV）は動画広告が一定時間再生されるたびに課金されるモデルです。動画の内容をしっかりと視聴してもらいたい場合に適しています。YouTubeのTrueView広告などがこれに該当します。
効果的な予算管理には、ターゲティング精度を高め、広告クリエイティブの質を向上させることが不可欠です。これにより、費用対効果を最大化し、目標達成に近づくことができます。
コンテンツの種類
動画広告の内容や長さ、形式によって、効果的なプラットフォームが異なります。例えば、短いインパクトのある動画ならTikTok、詳細なプロダクトデモならYouTubeが適しています。
これらのポイントを考慮することで、自社の目的に最も適したSNS広告を選び、効果的なマーケティング戦略を展開できます。
sns動画広告の制作と費用
SNS動画広告で効果的な動画を制作するためのポイントとSNS広告の費用や動画制作の相場について詳しく解説します。
各プラットフォームの費用設定や予算管理の方法を理解し、効果的なSNS動画広告キャンペーンを展開しましょう。
SNS動画広告制作のポイント
ターゲットオーディエンスを明確に設定する
SNS動画広告を制作する際には、いくつかの重要なポイントがあります。まず、ターゲットオーディエンスを明確に設定することが必要です。
どの層に向けて広告を配信するかを考え、その層に響くコンテンツを作成しましょう。
動画の最初の数秒で視聴者の興味を引く
次に、動画の最初の数秒で視聴者の興味を引くことが大切です。多くのSNSユーザーはすぐにスクロールしてしまうため、最初のインパクトが非常に重要です。
強いビジュアルやキャッチーな音楽、簡潔なメッセージを使用して、視聴者の注意を引きましょう。
プラットフォームごとの最適なフォーマットと長さを理解する
さらに、プラットフォームごとの最適なフォーマットと長さを理解することも重要です。
各SNSには推奨される動画の長さやフォーマットがあるため、それに合わせた動画を制作することで、視聴完了率を高められます。例えば、Instagramのストーリーズ広告は15秒以内が効果的です。
CTA（Call to Action）設置する
最後に、CTA（Call to Action）を忘れずに設置しましょう。動画の最後に視聴者に次の行動を促すボタンやメッセージを入れることで、コンバージョン率を高めることができます。
SNSに広告を出す費用
SNSに広告を出す際の費用は、広告の形式やプラットフォームによって異なります。一般的に、SNS広告はクリック単価（CPC）や表示単価（CPM）で料金が設定されます。
| ＜広告形式＞ CPC (クリック単価)CPM (表示単価) | ＜料金の目安＞ 約20円〜100円約500円〜1,500円 | |
| ＜広告形式＞ CPC (クリック単価)CPM (表示単価) | ＜料金の目安＞ 約20円〜100円約500円〜1,500円 | |
| YouTube | ＜広告形式＞ CPV (再生単価) | ＜料金の目安＞ 約5円〜20円 |
| TikTok | ＜広告形式＞ CPM (表示単価) | ＜料金の目安＞ 約1,000円〜3,000円 |
| X（旧Twitter） | ＜広告形式＞ CPC (クリック単価)CPM (表示単価) | ＜料金の目安＞ 約10円〜50円約500円〜1500円 |
| LINE | ＜広告形式＞ CPC (クリック単価)CPM (表示単価) | ＜料金の目安＞ 約10円〜50円約500円〜2000円 |
例えば、FacebookやInstagramでは、CPCは約20円から100円、CPMは約500円から1,500円程度とされています。
一方、YouTubeの広告費用は、再生単価（CPV）で約5円から20円程度です。TikTokの場合、広告キャンペーンの規模やターゲティング設定によって費用が大きく変動し、一般的にCPMは1,000円から3,000円程度になります。
また、予算設定も重要な要素です。少額から始めて広告の効果を見ながら予算を調整することが可能となります。
多くのプラットフォームでは、1日単位での予算設定やキャンペーン全体の上限予算を設定できるため、無駄な広告費用を抑えることができます。
広告費用を効果的に管理するためには、ターゲティング精度を高め、広告クリエイティブの質を向上させることで費用対効果を最大化できます。
SNS広告の動画制作の相場
SNS広告の動画制作には、さまざまな費用がかかります。
制作費用は、動画の品質や内容、制作期間によって大きく異なります。一般的に制作会社に依頼する場合の相場は以下の通りです。
低予算の場合
10万円から50万円程度で、簡単なアニメーションやスライドショー形式の動画を制作できます。この価格帯では、短尺でシンプルなコンテンツが主となります。
中程度の予算の場合
50万円から150万円程度で、より複雑なアニメーションや実写映像を含む動画を制作できます。この価格帯では、シナリオ作成やプロのナレーションなども含まれることが多いです。
高予算の場合
150万円以上で、映画のような高品質な動画を制作できます。プロの俳優を起用したり、特殊効果を多用したりすることが可能です。
自社で動画を制作する場合、動画編集ソフトやカメラなどの機材費用が必要ですが、専門的なスキルが求められるため、クオリティに限界があります。
自社制作の場合、10万円以下で始められることもありますが、時間と労力がかかる点に注意が必要です。
効果的なSNS動画広告を制作するためには、予算に応じた最適な方法を選び、クリエイティブに投資することが重要です。
sns動画広告制作を依頼するなら粕田屋！
SNS動画広告の制作を検討しているなら、粕田屋がおすすめです。
粕田屋は企画から撮影、編集、配信までをトータルでサポートし、高品質な動画広告を制作します。
最新技術を駆使した映像美とターゲットに響くストーリー性で、企業のブランド力を最大限に引き出します。
粕田屋のSNS動画広告制作サービス紹介
粕田屋は、SNS動画広告の制作に特化したプロフェッショナル集団です。高品質なアニメーション動画からCM品質の実写映像まで、豊富な制作実績を誇ります。
企画、撮影、編集、配信までをトータルでサポートし、企業のブランド力を最大限に引き出す動画を制作します。
豊富な実績とサービス内容
粕田屋は、数々の企業のSNS動画広告を手掛けています。以下は、粕田屋が制作したSNS動画広告の一部です。
粕田屋のサービスには、企画から撮影、編集、配信までの全プロセスが含まれ、徹底したヒアリングを通じて最適な動画コンテンツを提供します。
最新技術を駆使した映像制作
粕田屋の強みは、動画制作の目的に応じた効果的な構成・演出のご提案からグラフィック、アニメーション制作まで一貫してお任せいただける点です。
オリジナルの楽曲制作も承っておりますので、よりメッセージ性の強い動画コンテンツをお求めいただけます。
また、各業界のトレンドや市場動向を把握し、ターゲット視聴者に最適なコンテンツを提供することで、企業のメッセージを効果的に伝え、ブランディング効果を最大化します。
動画制作を依頼するメリット
粕田屋にSNS動画広告の制作を依頼することで、以下のような具体的なメリットが得られます。
高品質な映像
粕田屋のチームは豊富な経験と高度な技術を持ち、視覚的に魅力的でプロフェッショナルな動画を制作します。4K対応の最新機材やドローン撮影を駆使し、細部まで美しい映像を提供します。
全プロセスのサポート
企画から編集、配信までの全工程を一括してサポートするため、クライアントは安心して制作を任せることができます。徹底したヒアリングを通じて、クライアントの要望を反映した動画を作成します。
ターゲットに響くコンテンツ
粕田屋の専門家が市場調査を行い、ターゲットオーディエンスに響くコンテンツを提供します。視聴者の興味や関心を引くストーリー性のある動画を制作し、ブランディング効果を高めます。
コストパフォーマンス
高品質な動画を競争力のある価格で提供し、投資対効果の高いブランディングを実現します。予算内で最大限の効果を出すためのアドバイスも行います。
粕田屋のサービスは、単なる動画制作にとどまらず、企業のブランディング戦略全体をサポートします。これにより、クライアントは効果的なブランディングを通じて、競争力を高めることができます。
今すぐ粕田屋に相談してみよう
SNS動画広告の制作を検討しているなら、まずは粕田屋に相談してみましょう。
専門スタッフが、あなたの企業のニーズに合わせた最適なご提案を行います。粕田屋に相談することで、以下のような具体的な利点があります。
迅速な対応
初回の問い合わせから納品まで迅速に対応し、短期間で高品質な動画を提供します。
カスタマイズ可能
クライアントの要望に応じて、柔軟にサービスをカスタマイズし、最適なソリューションを提供します。
アフターサポート
動画制作後のサポートも充実しており、必要に応じて追加の編集や修正を行います。
お問い合わせは以下のフォームからお願いいたします。
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成果を出す際のポイント
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まとめ
SNS動画広告は、視覚と聴覚を使って多くの情報を伝えることができるため、認知度の拡大やブランディング、コンバージョン率の向上に非常に有効です。
各プラットフォームの特徴を理解し、ターゲットオーディエンスに最も適した広告形式や内容を選ぶことが重要です。
今回の記事を参考にして、SNS動画広告を適切に運用し、自社のマーケティング施策のひとつとして活用してみてください！
- SNS動画広告
この記事の監修者
企画から構成、グラフィック・イラスト制作、アニメーション制作、音楽・アフレコディレクションまでアニメ動画コンテンツ制作を一貫して担当可能なマルチクリエイター。
動画制作チームを組織し、幅広いジャンルのコンテンツ制作をディレクションしている。
