動画広告で変わる！X（旧Twitter）広告運用の成果を左右するLP改善のコツ

X（旧Twitter）広告とは

X（旧Twitter）広告は、X上で配信される運用型広告のことです。タイムラインや検索結果、トレンド欄など、ユーザーが日常的に目にする場所に広告が表示されるため、自然な形で情報を届けることができます。

Xは他のSNSと比べてリアルタイム性が高く、最新のニュースやトレンドを追っているユーザーが多い傾向にあります。情報収集に積極的なユーザー層が多いため、広告がしっかりと見られやすいのが大きな特徴です。

広告の形式も豊富で、テキストだけでなく画像や動画、カルーセル、ライブ配信など多彩なフォーマットが用意されています。これにより、商品やサービスの魅力を多角的に伝えることが可能です。

もう一つの特徴は、ユーザーの反応がそのまま拡散に繋がる点です。いいねやリポスト（旧リツイート）によって、広告が広告のまま他のユーザーにシェアされることも珍しくありません。費用をかけずに二次的な広がりを生むチャンスがあるのは、X広告ならではの強みです。

一方で、拡散のスピードが速いからこそ、ネガティブな反応が目立つと一気に炎上するリスクもあります。広告内容のトーンや表現には注意が必要です。

X（旧Twitter）動画広告で多くの企業が抱える課題

静止画広告運用における効果の限界

静止画広告には、情報を一瞬で伝えられるというメリットがありますが、X（旧Twitter）においてはその効果に限界が見え始めています。特に、タイムライン上でのスクロール速度が速いXでは、静止画が目に留まる時間がごくわずかで、印象に残りづらいという問題があります。

さらに、静止画では商品やサービスの魅力を「動き」や「体験」として伝えることが難しいため、ユーザーの関心を引きにくく、広告のクリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）が伸び悩みがちです。特に競合が動画広告を活用し始めている業界では、静止画だけでは目立たなくなってきています。

例えば、「○○％オフ」や「新商品登場」といったメッセージも、静止画では見逃されやすい傾向にあります。一方、動画であればテキスト＋映像＋音声（または字幕）と複数の手段で訴求できるため、ユーザーの記憶に残りやすくなります。

静止画だけで運用している広告アカウントの中には、配信初期は効果が出たものの、次第にパフォーマンスが落ち着き、最終的には広告を止めるか大幅な見直しが必要になるケースも多く見られます。広告の鮮度やインパクトが重要視される今、静止画だけに頼る広告運用はやや時代遅れになりつつあると言えるでしょう。

動画広告導入に対する不安と障壁

動画広告に挑戦したいと思っても、多くの担当者が「ハードルが高そう」と感じています。特に中小企業や個人事業主にとっては、コストや制作スキル、依頼先の選定など、乗り越えるべき壁がいくつもあると感じやすいものです。

コスト面でいうと、大手制作会社に依頼すれば数十万円〜百万円単位の費用が発生することもあり、予算的に合わない企業も少なくありません。ただし、すべての動画制作が高額というわけではなく、ニーズに合わせて必要な要素だけを絞れば、比較的リーズナブルに制作できる方法も存在します。

また、「どんな動画を作ればいいのか分からない」「自社の商品に合った映像表現が想像できない」といった不安は、企画段階での相談相手がいない、もしくは過去に動画広告で失敗した経験があることに起因している場合が多くあります。

さらに、動画を制作した後の配信方法の不安もあります。運用の知識が必要になるため、配信設定やターゲティングに不安を感じる方も少なくありません。

しかし、こうした不安や障壁は「適切なパートナー選び」で解決できる場合が多いです。初めて動画広告に取り組む場合は、動画制作だけでなく、広告配信までサポートしてくれるサービスを選ぶことで、スムーズに成果へとつなげやすくなります。

X（旧Twitter）動画広告の種類と特徴

主な動画広告フォーマットと配信面の違い

X（旧Twitter）で配信できる動画広告にはいくつかのフォーマットがあり、目的や配信面によって選ぶべき種類が変わってきます。広告の成果を最大化するには、フォーマットの特徴と表示される場所をしっかり把握しておくことが重要です。

プロモビデオツイート

代表的なフォーマットのひとつのプロモビデオツイートは、通常の投稿と同じようにタイムライン上に表示され、他のツイートと並んで自然に見せられるのが特徴です。ユーザーが違和感なく視聴できるため、エンゲージメントを得やすくなります。

ファーストビュー広告

ファーストビュー広告はXを開いた瞬間に画面上部に表示される大型広告で、短時間に多くのユーザーへインパクトのある訴求が可能です。キャンペーン初日や認知度を一気に上げたいときに向いています。

「プロモトレンド」や「プロモアカウント」と組み合わせることもできます。例えば、特定のハッシュタグと連動させて話題性を作り、ユーザーによる自発的な拡散を狙うといった使い方も可能です。

どの広告をどこに出すかによって、見られ方・反応のされ方が大きく変わってくるため、ターゲットや目的に合わせて適切な配信面とフォーマットを選ぶことが、成果を左右するポイントになります。

自動再生と拡散性を活かした活用事例

Xの動画広告には「自動再生」機能があり、ユーザーが動画に触れる前から視聴が始まります。これにより、強い印象を残しやすく、スクロール中でも自然と目を引くことができます。静止画やテキストだけの広告と比べ、ユーザーの注意を引く力が圧倒的に高いのがこの仕組みです。

例えば、スマホゲーム「荒野行動」のプロモーションでは、女子高生が真剣な表情でプレイしている様子を冒頭に配置し、無音状態でも理解できる映像設計にすることで、興味喚起と視聴完了率の向上に成功しています。このように、最初の1〜3秒でユーザーの目を引く工夫が鍵となります。

また、Xならではの「拡散性」も動画広告の強みです。リポスト（旧リツイート）や引用ツイートによって、広告がユーザーのフォロワー、そのまた先のフォロワーへと伝播していきます。これにより、広告費をかけた1次配信以上のリーチを無料で得られる可能性が生まれます。

過去には、動画広告の内容が話題となり、ニュースや他のSNSにも取り上げられてバズにつながったケースも少なくありません。うまく設計された動画は、ただの広告にとどまらずコンテンツとして広まり、企業や商品のブランディングにも効果を発揮します。

動画広告で成果を出すための設計ポイント

動画広告はただ作って流すだけでは成果につながりません。視聴完了やクリック、CV（コンバージョン）といった最終的なアクションを促すには、細かい設計が必要になります。

冒頭の3秒

まず重要なのが「冒頭の3秒」です。多くのユーザーは流し見しているため、最初の数秒で興味を引けなければ動画は途中でスキップされてしまいます。視覚的なインパクトや問題提起、キャッチーなビジュアルを冒頭に配置するのが基本です。

字幕設計

次に「字幕設計」も欠かせません。Xの利用環境を考えると、音声オフで視聴するユーザーが多いため、音だけに頼った訴求は効果が薄くなりがちです。重要なメッセージはすべてテロップで補完し、視覚的な情報だけでも伝わる構成にする必要があります。

ターゲットの明確化

また、配信対象のターゲットを明確にすることも大切です。Xではキーワードや興味関心、フォロワー属性などで細かくターゲティングできますが、それに応じて動画のトーンや内容も調整する必要があります。10代向けに堅い言葉ばかりの動画を流しても、刺さる可能性は低いでしょう。

LPへの導線

さらに、LP（ランディングページ）への導線も意識することが成果を左右します。動画の終わりにCTA（Call To Action）を自然に差し込み、遷移先のLPでも同じトーン・ビジュアルで統一することで、ユーザーの離脱を防ぎ、スムーズにコンバージョンへと導けます。

動画化がもたらすユーザー体験の変化

動画による離脱率改善効果

動画を活用したLP（ランディングページ）は、静止画やテキスト中心のLPと比べて、ページ滞在時間が長くなる傾向があります。理由はシンプルで、動画はユーザーの関心を引きつけたまま、情報を見るだけで受け取れるからです。

特に、X（旧Twitter）広告のように短い注意喚起が必要な場面では、ファーストビューで動画が再生されることで、ページからの離脱を防ぐ力を発揮します。文字だけでは伝わりにくい要素も、映像を通じて直感的に伝えられるため、次のアクションへと繋がりやすくなります。

例えば、複雑なサービス内容や機能を説明する場合、文章で詳細に書くよりも、30秒程度の動画で流れやイメージを示す方が、理解もスムーズです。視聴中にスクロールせずに情報を受け取れるため、離脱ポイントが減り、コンバージョンにつながる可能性が高まります。

ただし、動画の尺が長すぎたり、冒頭が退屈だったりすると、逆に離脱が早まるケースもあります。ユーザーが「続きが気になる」と思えるような設計がポイントです。

感情訴求と理解促進

動画には、静止画やテキストでは表現しきれない「感情」を伝える力があります。登場人物の表情、BGM、テンポ、色彩などの演出を組み合わせることで、ユーザーの感情に直接働きかけることができます。

商品やサービスの特徴を理解してもらうだけでなく、欲しいと感じてもらうには、この感情訴求が欠かせません。例えば、美容系や健康系の商品なら、理想的な未来を感じさせるようなストーリー構成や演出が効果的です。

さらに、視覚と聴覚の両方に情報を届けられるため、理解力も向上します。テキストだけでは理解に時間がかかる内容でも、アニメーションやナレーションを活用すれば、一目でイメージできるようになります。

例えば、サービスの利用ステップを動画で説明すれば、ユーザーは操作方法を直感的に把握でき、不安感を減らすことができます。このように、感情と理解の両方にアプローチできるのが動画の大きな強みです。

通常のLPとの効果比較とメリット

テキストと画像で構成された従来型のLPは、情報が整理されていて安心感はありますが、ユーザーに読む労力を求めます。その結果、興味が薄い段階ではすぐに離脱されてしまうことも少なくありません。

一方、動画を組み込んだLPでは、ページを開いた瞬間に目を引く動きがあり、ユーザーを引き止める力が圧倒的に高くなります。冒頭で関心を引き、そのままサービス内容の理解まで導ければ、テキスト主体のLPよりもスムーズに意思決定を促すことができます。

実際、LPに動画を導入したことで、CVR（コンバージョン率）が2倍以上に伸びたという事例もあります。動画が「見るだけで伝わる」体験を提供するため、ユーザーは自然と理解と納得を深め、次のステップへ進みやすくなります。

ただし、質の低い動画を入れてしまうと逆効果になるリスクもあるため、伝えたい内容と動画の品質をしっかり設計することが大切です。

LP動画制作なら粕田屋の「LP動画化BOOSTプラン」

粕田屋の制作力を活かした広告動画の強み

広告に使う動画は、単に目立つだけでは不十分です。伝えたい内容を、わかりやすく、印象的に届ける必要があります。

粕田屋はアニメーション制作の現場で培った魅せる技術と構成力を武器に、広告に特化した動画制作を行っています。例えば、LP上で伝えるべき情報の順序や、視聴者の心理を踏まえたカットの切り替えなど、細部にわたって設計。短尺でも印象に残る映像を作るノウハウがあります。

また、モーショングラフィックスやナレーション、テロップ演出なども得意とし、視覚・聴覚の両面から訴求できる構成が可能です。これにより、しっかり伝わる動画広告が生まれます。

参考事例

LPと広告をワンストップで制作できるメリット

動画広告でユーザーの興味を引いたあと、LPに飛んだ瞬間に世界観がガラッと変わると、ユーザーは戸惑ってしまいます。これが離脱の原因になることも少なくありません。

粕田屋では、広告用動画とLP動画を一体で設計・制作するため、視覚的な統一感やストーリーの連続性を保ったままユーザーを誘導できます。最初の接触からコンバージョンまで、一貫した流れで情報を伝えられるので、反応率の向上が見込めます。

さらに、動画広告・LPそれぞれの役割を整理した上で設計することで、どこで惹きつけ、どこで信頼させるかという導線設計も明確になります。分業ではなく、ひとつのチームで完結できることは、制作効率と成果の両面で大きな強みです。

まとめ

X（旧Twitter）の広告運用において、静止画だけでは届かない層へのアプローチや、成果の頭打ちを感じている企業は少なくありません。そんな中で注目されているのが、動画を活用したLPと広告施策です。

動画には、ユーザーの視線を止める力や、複雑な情報を短時間で分かりやすく伝える力があります。さらに、感情に訴えかける演出や、ストーリー性を持たせた構成によって、記憶にも残りやすくなります。ファーストビューでの離脱率を改善し、コンバージョンまで自然に導く流れを作るには、テキスト中心のLPよりも動画が圧倒的に有利です。

ただし、成果を出すには「ただ動画を入れる」だけでは不十分です。広告配信の設計や、ターゲットに合わせたストーリー構成、制作のクオリティなど、押さえるべきポイントは多くあります。

もし、これからX広告に動画を導入し、LPも含めて改善したいと考えているなら、戦略設計から制作・配信までを一貫してサポートしてくれるプロと組むことが、最短で成果に繋がる近道です。動画が広告効果を一段階引き上げる起爆剤となるかもしれません。今の課題にひとつでも当てはまるなら、動画広告の導入を真剣に検討するタイミングですので、ぜひ今回の記事を参考に取り入れて見れください！