動画制作の相場を依頼先・媒体・目的別に解説！費用を抑えるコツも紹介

動画制作にかかる一般的な費用項目

動画制作を依頼する場合、その費用は以下3つの項目で決まります。

• 企画費
• 人件費
• 諸経費

具体的にどのくらいかかるのかを見ていきましょう。

企画費

一般的な企画費の相場は約10～50万円です。

企画は動画制作において基礎となる部分であり、構成・シナリオ・表現といった細かな項目を決めた上で制作スケジュールを明確にする必要があります。

理想的な動画を作るためのに大切な項目ですから、ゆとりをもって進められるよう準備しましょう。

人件費

一般的な人件費の相場は約5～200万円です。

人件費にはキャストへの出演費用や撮影スタッフへの撮影費用が含まれます。

動画制作に関わる人数・制作期間が増える分だけ人件費も増えるので、できるだけ抑えたいと考えるなら、自社社員を出演キャストに選出したり、撮影期間を最短にしたりするといった工夫を取り入れる必要があります。

しかし、アニメーション制作の場合は上記のような費用は不要なので人件費がかからないため非常におすすめです！

諸経費

一般的な諸経費の相場は約5～50万円です。

諸経費とは、撮影に使用する機材・スタジオ・大道具（小道具）・撮影日に用意する弁当など細かくかかる経費のことです。

例えば撮影期間が1週間と長い場合や遠方で撮影する場合、スタジオの貸出費や遠方までのガソリン代、宿泊するのであれば人数分の旅費など、諸経費の金額も項目も増えます。

依頼先別でみる動画制作の費用相場

動画制作を依頼する場合、さまざまな会社があり迷ってしまうことも珍しくありません。

今では動画制作を得意とするフリーランスの参画も増え、より選出が困難な時代です。

このようなことを踏まえ、ここではフリーランスを含めた依頼先別の動画制作の相場を紹介します。

フリーランス・個人に依頼する場合

フリーランスまたは個人に動画制作を依頼する場合の費用相場は約1～15万円です。

この相場、動画制作を依頼する範囲によって変動するので注意しましょう。

例えばフリーランスクリエイターに動画制作を依頼する場合、撮影・編集・ナレーションなど、動画のパーツ別で依頼するケースが主流です。

なおこの場合、クラウドソーシングやスキルを販売できるサイトで探すのが一般的で、個人で活躍するクリエイターの多くは、YouTube撮影といった個人で楽しめる動画制作に長けています。

そのため、YouTubeをはじめとしたSNSでの広告を目的とするのなら、スムーズな制作が可能になるでしょう。

しかし、ビジネスシーンに活用する動画制作として依頼する場合、映像のクオリティやブランドイメージの毀損リスクの観点からやや不向きです。

このような場合は、次に紹介する動画制作会社への依頼を検討しましょう。

動画制作会社に依頼する場合

動画制作会社に依頼する場合に一般的な相場は約30～200万円です。

動画制作会社に依頼するときは、企画・撮影・編集・納品までの全行程をすべて任せられることに加えて映像クオリティの高さも保証されているので、動画制作が未経験の方にとっては安心が担保される方法です。

また動画制作経験が豊富な制作会社であればスムーズな進行・遵守される納期といった信頼関係構築に欠かせない項目も安定性があるので、動画制作経験者にとってもおすすめの選択肢と言えます。

ただし動画制作会社の場合、動画の内容によっては費用が増える可能性もあるので注意しましょう。

動画の内容にこだわりたいものの、できるだけ費用を抑えたいといった方は、フリーランスと動画制作会社の双方から見積もりを取ることをおすすめします。

広告代理店に依頼する場合

広告代理店に依頼する場合の相場は一概に言えません。

その理由は広告代理店の仕事は広告枠を売ることであり、動画制作は別会社へアウトソースするケースが多いためです。

動画の質・内容・スケジュールによっては価格を抑えられる可能性がありますが、代理店を経由するので制作費用に手数料が上乗せされるといった欠点があります。

動画制作を依頼する場合は動画の知識が豊富なフリーランス、または実績も多く質も納期も担保される動画制作会社への依頼が望ましいでしょう。

用途・目的別でみる動画制作の費用相場

ここからは、動画制作の用途・目的別の相場を紹介します。

【テレビCM】約100～500万円

テレビCMの費用相場は約100～500万円です。

さまざまな動画の種類のなかでもテレビCM制作は、特に高額になりやすいジャンル。

その理由は1回あたりのCM放映費が高めであり、クオリティの高さが求められるためです。

テレビCMの制作を検討するときは、内容や質を重視すると数100万円以上はかかります。また、タレントを起用する場合などは出演料や契約料だけで数千万以上と金額感が跳ね上がる可能性もあります。

【WebCM】約30～150万円

WebCMの費用相場は約30～150万円です。

テレビCMに比べて価格を抑えられ、広告媒体のテイストに合わせた動画尺で制作するのが一般的です。

動画尺や目的によっては費用が変動する可能性があるので、いくつかの制作会社に見積もりを取ることをおすすめします。

【商品・サービス紹介】約30～100万円

商品・サービス紹介用の動画制作費用相場は約30～100万円です。

テキストだけではわかりにくい商品やサービスの特徴を、動き・音声を使って視覚・聴覚に直接伝えられる特徴があります。

動画を制作した後は自社サイトに掲載したり、SNS公式アカウントの投稿に貼り付けることで、サイト訪問者へスムーズなサービスの理解につなげられるといったメリットに期待できます。

【会社紹介】約30～100万円

会社紹介用の動画制作費用相場は約30～100万円です。

会社紹介動画は、会社の経営理念や事業内容といった細かな情報をわかりやすく表現できる特徴があります。

自社に興味を持ってくれている人、さらにはまだ会社について詳しく知らない方を対象に、自社の知名度を広める目的で用いられます。

【お客様の声を含むインタビュー動画】約30～50万円

お客様の声を含むインタビュー動画用の制作費用相場は約30～50万円です。

自社製品やサービスをすでに利用している方の声をインタビュー形式で表現するこの動画は、BtoCを中心に見込み客の購買意欲の向上など幅広い目的で用いられています。

なお、お客様の声だけを動画にしただけでは視聴者が飽きてしまうことも。

お客様の声を盛り込んだ動画を制作するときは、動画の最終的なゴールを明確にすることが大切です。

【ハウツー動画】約20～50万円

ハウツー動画の制作費用相場は約20～50万円です。

ハウツー動画とは、自社製品・サービスの使い方を動画で知ってもらう目的で作られます。

商品の良さを知ってもらうだけでなく、使い方や使い心地まで動画でイメージできるので、購入後の顧客満足度の向上にも期待できます。

【新卒・中途採用動画】約30～100万円

新卒・中途採用動画の制作費用相場は約30～50万円です。

自社に興味を持つ新卒・中途採用を目的としており、会社の事業内容・経営理念・社風といった会社の詳細を動画にまとめます。

採用動画の多くは企業説明会に限らず、自社ホームページや自社専用SNS公式アカウントなどで発信されることも多いです。

【セミナー・イベント紹介】約10～30万円

セミナー・イベント紹介用の動画制作費用相場は約10～30万円です。

セミナーやイベントの様子を撮影後、誰が観てもわかりやすく編集することで、幅広い視聴者をターゲットにした内容にまとめられます。

費用を抑えたいときは、Zoomなどを使うと簡単に録画でき、編集までがスムーズです。

映像化したものは自社ホームページに掲載したり、見込み客へSNSやメールなどさまざまな媒体を使って届けることもできます。

【YouTube用動画】約10～30万円

YouTube用動画の制作費用相場は、約10～30万円です。

YouTubeチャンネルに投稿する動画制作がメインで、フリーランスや個人で請け負うケースが多いジャンルです。

YouTube用動画を制作する場合は、まず視聴者（ターゲット属性）を決め、ブランディング化やファン化などといった方向性を明確にします。

その上で、企画から編集までを行うのが通常の流れです。

【教育研修用の動画】約20～50万円

教育研修用動画の制作費用相場は約20～50万円です。

教育研修用の動画とは、社員が業務に取り組む上で欠かせない事前情報や進め方を伝える際に用いられます。

動画にまとめることで、会社側は教育者の不可軽減や研修費用の削減に、社員側には業務についてわからないことがあったときに自由に確認ができるなど、それぞれにメリットがあります。

社内の人材育成を今まで以上に効率化したい方におすすめの動画です。

【施設・学校の紹介動画】約30～50万円

施設・学校の紹介動画の制作費用相場は約30～50万円です。

紙媒体のパンフレットでは、テキストや写真が中心のため、実際の雰囲気を伝えるのが困難です。

そのようなときに動画にまとめることで利便性や雰囲気などをよりわかりやすく伝えることができます。

なお、施設・学校を紹介する動画は実写での撮影が一般的です。

人件費や用意するものが増えるためややコストが高くなりますが、一度制作しておくと、SNSや自社ホームページなどで幅広く利用できるといったメリットがあります。

【IR動画】約20～60万円

IR動画の制作費用相場は約20～60万円です。

IRは「Investor Relations（インベスターリレーションズ）」の略で、IR動画とは、会社が株主・投資家に向けて経営状態や財務状況、業績の実績などを広報するための動画を意味します。

紙媒体の資料に比べ、幅広い年代にもわかりやすく伝えられるのがメリットです。

動画制作を依頼するときの一般的な流れ

動画制作を依頼した場合、すぐに動画を撮影するのでしょうか。

実は動画を制作する前には、きちんと準備を行い、予算やスケジュールなどを細かく決めてから行うのが主流です。

ここからは、このようなことを踏まえて、動画制作を依頼した場合の一般的な流れを紹介します。

【1】準備

まずは動画制作においての準備を進めます。

ここで準備する項目は以下3つです。

• 動画の目的
• 予算
• 納期

動画の目的

この準備のなかでも特に大切なのが動画の目的を明確にすること。

動画の目的を明確に決めていないと、目的がぼんやりしたまま制作が行われてしまい、成果を果たすといった目標からズレた仕上がりになってしまいます。

そのようなことを防ぐためにも動画制作を依頼するときは、イメージと近い参考動画を用意しておくのがおすすめです。

参考を用意することで受注側もイメージが沸きやすく、制作のすり合わせがスムーズに進みます。

予算

動画制作における予算は、予想外の出費になっても対処できるよう多めに設定しておくのがおすすめです。

例えば撮影のため遠方へ出掛ける予定がある場合、天気が良ければスムーズに進められますが、天候が悪化すると数日ずれ込む恐れがあります。

キャストやスタッフを複数人用意しているとその分だけ人件費も増えるため、予算はできるだけ多く見ておくと安心です。

納期

企画や動画の種類、目的によって異なりますが、一般的には依頼から納品までは約1～3ヶ月が目安と言われています。

納期については外注先の状況や料金システムによっても異なるため、複数から見積もりを取って決めると良いでしょう。

【2】お問い合わせ

動画制作の準備を進めたら、次は依頼したい制作会社へ動画制作について問い合わせを行います。

問い合わせたい項目を明確にしておくと、外注先とのすり合わせまでがスムーズです。

なお、いくつかの会社に問い合わせを行う場合は、問い合わせからの対応スピードも判断基準に加えると選びやすくなります。

【3】ヒアリング

制作会社へ問い合わせを行ったら、次に営業担当より簡単なヒアリングを受けます。

ヒアリングでは動画制作の目的や予算、納期などを質問されるので、準備しておいた内容をそのまま伝えると良いでしょう。

目標とする動画がわかる参考動画などがある場合はその旨を伝え、メールから送るとスムーズ。

ヒアリングで回答した内容は動画制作に直結するので、動画の目的や内容をできるだけ綿密に洗い出し、漏れのないよう伝えるべき要点をまとめておきましょう。

【4】企画・構成提案

ヒアリング内容をもとに行われる企画・構成提案。

動画制作会社と打ち合わせを行い、動画の企画・構成の方向性をまとめていきます。

この段階では、動画の表現方法やターゲット属性、シナリオ構成など、動画のアウトラインを形成するのが中心です。

内容の詳細は発注後に決まることが多いですが、制作会社によってはこの段階で提案するケースも。

企画・構成提案は動画の礎となる部分のため、どれだけ工数がかかったとしても、妥協せず目的とマッチしているかきちんと確認しながら進めましょう。

【5】見積もり

見積もりは、無料で対応できる修正回数・納期・納品フォーマット・撮影条件などが記載されています。

当初の予定と大きく齟齬がないかを確認した上で決定しましょう。

もしこの時点できちんと確認せずに動画制作を進めてしまうと、追加費用が発生する可能性があります。

費用を抑えたい方、できるだけスムーズに着手したい方であっても、見積もりはきちんと確認しましょう。

【6】発注

複数の動画制作会社から1社に絞るには、企画提案の内容や見積もりをチェックするのはもちろん、担当者との相性も判断基準に入れましょう。

動画制作を進める課程では、発注者側のフィードバックやそれに伴う担当者側の再提出など、いくつかの工程を経る必要があります。

担当者との相性が良いと、いくつかの工程を経てもスムーズに進められるので、ストレスがありません。

発注者側の意図をきちんと汲める人か、臨機応変に対応してくれる人かなど、担当者の特徴も判断基準に加えましょう。

【7】キックオフオフミーティング

キックオフミーティングでは、動画制作会社から動画制作の全体的な流れについて説明を受けます。

動画制作のスケジュールをはじめ、双方の役割、目的や方向性などを決定するので、このときも漏れがないよう伝えましょう。

【8】動画シナリオの作成

動画シナリオの作成では、主に字コンテで動画・映像の骨子を作製します。

動画の中心になることから、組み込みたい要素・訴求ポイントをきちんと伝えておくと目的に沿った動画に仕上がりやすくなります。

なお、ここで決まった内容を大きく修正することは制作会社にとってタブーとされていることも。

どうしても修正したい場合は追加費用が発生する可能性が高いので、妥協せず、伝えたいことをきちんと伝えられる話し合いを行いましょう。

【9】絵コンテ・ビデオコンテ作成

動画シナリオの作成で行った字コンテをもとに、演出の構成やデザイン決めを行います。

絵コンテで構成やナレーションを決めていきます。動画の目的と齟齬がないかを細かくチェックしましょう。絵コンテを動画化したビデオコンテで尺感や動画の雰囲気を確認することもできます。

コンテの作成が終わり内容に齟齬がなければ、動画編集の準備を行います。

【10】動画編集

撮影された動画や映像は、動画制作会社が使用する動画編集ソフトで編集されるのが一般的です。

この段階で動画素材の貼り合わせを行ったり、テロップを付けたりといった編集があります。

アニメーションの場合はイラスト制作やアニメーションの編集といった作業を行います。

このときも、完成した動画や映像をチェックし、依頼した内容や訴求ポイントに齟齬がないかを確認しましょう。

【11】ナレーション・BGM付け（MA）

次に動画や映像の中にナレーションやBGMを盛り込みます。

テロップなどのテキストがあるだけでも内容は伝わりますが、幅広い視聴者を対象とする場合は、聴覚的にもアピールしやすいナレーションを入れるのがおすすめです。

動画制作会社に依頼しているときは、依頼先からナレーターの候補者を出してもらえるケースが多いので、動画のイメージやターゲット属性などに沿った人に依頼しましょう。

また、予算によってはスタジオ収録ではなく自宅収録（宅録）で対応が可能な場合もあるため、ナレーションを依頼する際に確認をしてみましょう。

【12】納品

ナレーションやBGM付けまでが終わったら、動画・映像の完了となり、納品に進みます。

納品時は、準備の段階で決めていた内容・目的がきちんと反映しているかを確認しましょう。

問題なければ依頼していた納品フォーマットで受け取って終了です。

動画制作費用を抑える9つのコツ

動画制作を行うためには、動画に持たせる目的を明確に洗い出すことが大切です。

しかし、目的を洗い出し、実際にフリーランスや動画制作会社へ依頼する場合、思いがけない部分に追加費用がかかることも。

ここでは、動画制作費用をできるだけ抑えるコツを9種紹介します。

9つのコツを試し、制作費用を最小限に抑えましょう。

動画制作の目的を明確にする

費用をできるだけ抑えつつ、できるだけ高いクオリティの動画を制作するには、まず「動画を制作してどのような目的を成し遂げたいか」を明確にすることが大切です。

動画制作の目的がぼんやりしたままだと、動画制作会社はポイントを押さえた提案ができず、目的に沿わない、またはコンセプトが不明瞭な動画に仕上がってしまいます。

このまま完成してしまうと、動画からの効果が見込めず、費用を無駄にしてしまう恐れも。

動画制作を依頼するからには、最終的な目的を決め、きちんと要望を伝えることを意識することが大切です。

明確な目的かつ要望をきちんと伝えられれば、予算内で目的に沿った動画制作が実現します。

提供できる素材を探す

次に、動画の目的に沿った素材を自社で用意できないか探すことです。

例えば学校や施設を紹介する場合、アピールしたい学校や施設をそのまま撮影するのが望ましいです。

イメージが伝わりやすいほか、撮影場所をわざわざ選ぶ必要がないので、費用をある程度抑えることができます。

自社製品やサービスについて広める動画を制作する場合も、あらかじめ使用感のわかる動画や写真を撮影するのがおすすめです。

また、ストック素材を活用することで費用を抑えることも可能なので、撮影が難しいという方はそういった素材を活用することも検討してみましょう。

社員に出演を依頼する

次に自社社員に撮影を依頼する方法です。

社内にまつわる動画を制作するときは、自社社員に出演してもらいましょう。

新卒・中途採用動画や会社紹介動画は、実際に働く社員が映っている内容だとイメージが湧きやすいです。

例えばクックパッド株式会社では、社員インタビューを盛り込んだ約6分の動画を新卒採用動画として公開しています。

複数の社員に出演してもらい、その上で会社についてインタビューすることで、仕事内容ややりがいなどを効率的に知ってもらうことができます。

ほかにも富士印刷会社では、注文から発注までの過程を映像化した動画を公開。

発注から発送までとシンプルな構成ではあるものの、カメラのアングルやテロップ、BGMにこだわりを持たせることでオリジナリティにあふれ、いつまでも印象に残る動画に仕上がっています。

撮影は最短日数で行う

動画制作を行う上では、どのくらいの日程で終わらせるのかを決めておくことも大切です。

目的が明確であれば、そこまで日数を取らなくても必要なものを撮影することはできるからです。

天気や季節が関係する動画であれば長期化する可能性もありますが、会社紹介やインタビュー動画などであれば、1日で撮影を終わらせるよう工夫しましょう。

近隣の場所で撮影する

自社商品の撮影を行うときは、近隣の場所を選ぶのも方法の一つです。

商品の属性にもよりますが、洗顔料やコスメなどは公園の芝生の上に置くだけでも美しく仕上がります。

最寄りに公園がなければ、自社オフィスのテーブルにクロスを敷き、商品と一緒に含まれる成分がわかる植物を置くと、使用感や香りなどのイメージが湧きやすくなることも。

自社商品やサービス、コンセプトに沿うような場所づくりは100円均一で販売されるアイテムでも代用できます。

動画制作に関わる費用を抑えたいときは試してみると良いでしょう。

BGMなどはフリー素材を活用する

動画にはナレーションやBGMなどを取り入れることが一般的です。

BGMを使用する場合はフリー素材を探してみると良いでしょう。

動画制作会社に依頼する場合、ナレーターを紹介してくれることも多いですが、フリーランスや個人などに依頼する場合は自社でナレーターを探す必要も。

声や話し方など、商品や会社のイメージに沿う社員を選ぶことで、費用を安く抑えられるでしょう。

メッセージを絞る

動画制作において目的を明確にすることは大切ですが、あれもこれも詰め込むとかえって内容がわかりにくい動画に仕上がってしまいます。

動画制作を行う場合は、動画尺と費用を抑えるためにも、伝えたいことを一つに絞ることをおすすめします。

会社のブランディングを目的とする場合、会社名がすぐに覚えられるよう、連呼するような内容が効果的です。

新卒・中途採用動画であれば、事業内容を大別し、ピンポイントで伝えられる内容にまとめるのがおすすめです。

30秒程度の動画であればメッセージは一つに、1分程度の動画であれば三つに絞って制作することで、伝えたいことをきちんと伝えられる動画に仕上がります。

動画制作の一部を自社でまかなう

動画制作費用は工程別に発生するのが一般的です。

そのことから、どこかの工程は自社でまかなうことを意識すると、費用を抑えた動画制作が可能になります。

• ナレーションや出演者を自社でまかなう
• 音楽を作成できる社員にBGMを依頼する
• 自社にまつわる製品撮影・使用感のインタビューは自社で行う

このように、自社でまかなえることはさまざまなので、動画の目的に合わせて自社でできることはないかを考えてみるのもおすすめです。

アニメーション動画を検討・利用する

動画制作を実写で行う場合、社員の中から選出したり撮影場所を確保したりなど、大がかりな作業がともなうことも。

自社でまかなえる部分をまかなおうとすれば、その分だけ通常業務が遅れる懸念もあり、どちらを選べば良いのか迷う方も多いでしょう。

そのようなときは、アニメーション動画を検討するのがおすすめです。

アニメーションによる動画制作であれば、出演する社員の選出や撮影場所の確保、機材の用意などがなく、スムーズな動画制作が可能です。

クオリティが高く、また豊富な実績があるアニメーション動画制作を依頼したい方は、粕田屋をご検討ください。

次章では粕田屋がおすすめの理由を詳しく紹介します。

アニメーション動画なら粕田屋がおすすめ

動画コンテンツ制作のプロフェッショナルである粕田屋は、自社商品やサービスをターゲットにわかりやすく訴求することに重点を置き、企画・シナリオ構成から一貫した作業をお任せいただける動画制作会社です。

動画制作・CM制作事例は多岐にわたり、小林製薬株式会社様の有名商品の一つである「チクナイン」をはじめ、株式会社ミュゼプラチナム様の「ミュゼホワイトニング」など、多種多様な動画制作を行っております。

広告・サービス紹介はもちろんのこと、採用動画や企業ブランディング動画など、さまざまな目的における動画制作を承っております。

BtoCやBtoBとどちらも幅広く対応可能ですので、費用を抑えて動画制作を行いたい方はぜひご検討ください。

制作実績はこちらから確認いただけます。

アニメーション制作における費用に関しては、ライトプランで5万円から承っており、業界のなかでも非常に手が届きやすい価格設定ですので、詳細については下記リンクよりご確認ください。

まとめ

今回は動画制作の費用相場を依頼先・媒体・目的別に解説していきました。

動画制作を行うには、まずどのようなことを目的とするのか、ゴールを明確にすることが大切です。

目的がぼんやりしたままだと、ターゲット属性に刺さらない動画に仕上がってしまい、自己満足で完結してしまいます。

コンセプトやターゲット属性など、あらゆる目的に刺さる動画を制作させていただきますので、粕田屋をぜひご検討ください！