動画広告とは？種類・特徴・メリットを徹底解説【初心者向けガイド】

動画広告とは

動画広告とは、映像や音声を使って視聴者に商品やサービスを伝える広告手法のことです。テレビCMのような長尺のものから、YouTubeやInstagramなどSNS上で流れる数秒の短いものまで、形式はさまざまです。

静止画やテキストだけの広告と比べて、動画には動きと音がある分、より多くの情報を一度に届けられるというメリットがあります。例えば、商品を実際に使っている様子や、サービスの流れをビジュアルで見せることで、ユーザーに具体的なイメージを持ってもらいやすくなります。

一方で、制作には時間やコストがかかる場合もあります。構成を考え、シナリオを作り、撮影や編集を行う必要があるため、静止画広告よりも準備に手間がかかります。また、配信先の媒体によってはフォーマットのルールや長さ制限があるため、使い回しができないこともあります。

ただ、スマホやSNSの普及により、短尺で効果的な動画広告の需要はどんどん高まっています。最近では、テンプレートやツールを使って、手軽に制作・運用できる選択肢も増えているため、初心者でも取り組みやすくなってきました。

動画広告は視聴者の印象に残りやすく、サービスや商品の魅力を直感的に伝えるのに最適な方法のひとつです。効果的に活用すれば、集客や売上につながる大きな武器になります。

動画広告の種類と特徴

インストリーム広告

インストリーム広告は、YouTubeなどの動画コンテンツの再生前・途中・後に表示される広告形式です。ユーザーが視聴したい動画と一緒に流れるため、自然に目に触れるのが特徴です。

例えば、YouTubeで動画を再生しようとしたときに、最初に5秒だけ見てスキップできる広告が出てきた経験はありませんか？ あれが代表的なインストリーム広告です。スキップ可能なものと、一定時間はスキップできないタイプがあり、目的に応じて使い分けられています。

特徴は、映像と音声をフルに使って情報を伝えることができ、視聴の流れの中で表示されるため、比較的高い視聴完了率が期待できる点です。また、ターゲティング機能を使えば、性別・年齢・関心などを絞って配信することも可能です。

一方で、ユーザーが広告と認識しやすく、飛ばされやすい側面もあります。内容が長かったり、興味と関係のない内容だと、逆にネガティブな印象を与えるリスクもあるため、最初の数秒で惹きつける構成が重要になります。

動画広告の中でも例えば視聴される環境が整っているインストリーム広告は、ブランディングや認知拡大に向いているので、短時間で興味を引く訴求力のある動画を作りたいときに有効な選択肢です。

インフィード広告

インフィード広告とは、SNSやニュースアプリのフィード（投稿一覧）の中に自然に表示される動画広告です。通常の投稿と似た形式で表示されるため、広告っぽさが薄く、スルッと受け入れられやすいのがポイントです。

InstagramやTikTok、Facebookなどで、他の投稿と同じように流れてくる動画が広告であることに気づかないまま見てしまった、という経験はないでしょうか？ まさにそれがインフィード広告です。

この形式のメリットは、ユーザーのタイムラインに馴染むことで広告に見えづらいという点です。広告と気づかれずに見てもらえれば、商品の魅力を自然に届けることができます。特に若年層やSNSユーザーに向けた訴求には効果的です。

ただし、通常の投稿と同じ土俵に並ぶ以上、クオリティや内容が乏しいとすぐにスルーされてしまいます。広告らしさを抑えつつ、最初の1〜2秒でこれは見たいと思わせる工夫が求められます。

また、媒体ごとのフォーマットや視聴傾向に合わせた制作が必要なので、適当に作って流すだけでは成果が出にくいこともあります。ユーザーの行動に合わせた構成やデザインが重要になるため、運用ノウハウも欠かせません。

インフィード広告は、ユーザーの興味に寄り添う設計ができれば、自然な導線で商品やサービスに引き込める非常に効果的な広告手法です。特にエンゲージメントや共感を重視したい場合に向いています。

アウトストリーム広告やディスカバリー広告

アウトストリーム広告とディスカバリー広告は、インストリームやインフィードとは違ったアプローチでユーザーにリーチする手法です。それぞれの特徴を理解して、目的に合った活用が求められます。

アウトストリーム広告とは？

アウトストリーム広告は、主にニュースサイトやブログなどのコンテンツ内で表示される動画広告です。ユーザーが記事を読んでスクロールする途中に、自動で再生される仕組みが一般的です。

目立ちやすく視認性が高いため、認知向けの施策として有効です。特に、動画プラットフォーム以外でのリーチを広げたい場合に向いています。ただし、音声が最初はミュートで再生されることが多いため、字幕やビジュアルで訴求力のある内容にする必要があります。

注意点としては、ユーザーがあくまで記事を読む目的でサイトを訪れているため、興味を引けなければスルーされやすいという点があります。動画そのもののインパクトだけでなく、表示される文脈や位置も大切です。

ディスカバリー広告とは？

ディスカバリー広告は、ユーザーが検索したり、関連コンテンツを探しているときに表示される形式の広告です。YouTubeの検索結果やホームフィード、関連動画欄などに表示されることが多く、おすすめされた動画のように見えるのが特徴です。

ユーザーの興味関心に応じて表示されるため、比較的クリック率が高く、検討フェーズに入っている層へのアプローチに適しています。

また、広告としての押しつけ感が少ないため、ブランドへの印象も良好になりやすいです。ただし、サムネイルやタイトルで興味を引けなければクリックされないため、ビジュアルとコピーの工夫が重要になります。

動画広告で成果が出ない原因

静止画や従来型広告では反応が落ちている

SNSやWeb広告の世界では、静止画だけの広告が以前ほど効果を発揮しなくなっています。ユーザーの目を引くには、もはや動きやストーリー性が必要とされているのが現状です。

スクロールが当たり前のSNSでは、数秒で情報が流れていきます。そんな中で、静止画では印象が薄く、広告としての存在感を示すことが難しくなっています。実際、多くのマーケティングレポートでも、動画広告は静止画よりもクリック率や記憶残存率が高いというデータが出ています。

また、競合もどんどん動画を活用しているため、静止画のままでは広告自体が埋もれてしまうリスクも。今の時代、広告は動いて当たり前と考えておくとよいでしょう。

広告とLPが分断され、離脱を招くケース

広告をクリックしてもらっても、LP（ランディングページ）にたどり着いた途端に離脱されてしまうことがあります。 その原因の一つが広告とLPの乖離です。

例えば、広告では感情に訴える動画が流れていたのに、LPに飛んだらまったく雰囲気の違う文字ばかりのページが表示されたとします。このようなケースでは、ユーザーは混乱し、思っていたのと違うと感じて離脱してしまうのです。

広告とLPは、見た目やトーン、訴求ポイントを一致させることでユーザーの期待を裏切らず、自然な導線を作ることができます。世界観がつながっていれば、ユーザーは安心して次のアクションに進んでくれます。

制作や運用の負担ばかりが大きい

動画広告は効果があるのはわかるけど、作るのが大変そうと感じていませんか？ 実際、多くの担当者が制作・運用の工数やコスト面で悩んでいます。

社内に動画編集のノウハウがなかったり、毎回外注に出していると予算がかさみがちです。また、改善やABテストをしようとしても、1本ずつ作り直さなければならないケースもあり、時間も労力もかかります。

こうした負担を減らすには、最初の設計段階で運用を見越した作り方をしておくことが大切です。例えば、テロップや一部のカットだけを差し替えやすい構成にしておけば、少ない工数で複数パターンを展開することができます。

動画広告は決して特別なものではなく、運用しやすい形にすれば、負担を抑えながら効果的に使うことができます。初期の制作体制と考え方ひとつで、広告運用は大きく変わります。

成果を高める動画広告の設計ポイント

認知・検討・獲得フェーズごとの設計

動画広告は、ただ目立つだけでは成果につながりません。見る人の購買心理に合わせて、フェーズごとに設計することが欠かせません。

認知フェーズ

商品やサービスの存在を知ってもらうことが目的です。ここではブランドの世界観や価値観を印象づける動画が効果的。短時間で伝わるビジュアル重視の構成が向いています。

検討フェーズ

視聴者は具体的な情報を求めている段階です。このタイミングでは、サービスの特徴や他社との違い、ユーザーの声などを伝える内容が有効になります。

獲得フェーズ

行動（購入・申込）を後押しする動画が求められます。限定オファーや導入の手軽さなど、決め手となる要素を強調する構成が向いています。

このように、同じ商品でも各工程に応じて伝えるべき内容や見せ方が変わります。ターゲットの状態を見極めて、段階に合った動画を作ることが成果への近道です。

広告とLPの一体化で世界観を統一する

動画広告とLP（ランディングページ）のデザインや構成がバラバラだと、ユーザーは不信感を抱きやすくなります。広告で得た期待値と、遷移先のLPの内容にギャップがあるとなんか違うなと離脱してしまうケースが多く見られます。

例えば、広告では親しみやすいアニメーションを使っていたのに、LPが文字ばかりのビジネスライクなデザインだった場合、雰囲気の違いが強すぎてユーザーの気持ちが冷めてしまうことも。

広告とLPは、視覚的にも内容的にもひとつのストーリーとしてつながっていることが大切です。同じ色味やフォント、キャラクターや世界観を共有すれば、ユーザーはスムーズに内容を受け取ることができます。

広告の続きとしてLPがあるという意識で一体的に設計することで、ユーザーの導線はスムーズになり、結果的にCV率の向上にもつながります。

配信後の効果測定と改善サイクル

動画広告は出したら終わりではありません。むしろ、本当のスタートは配信後から。どれだけ再生されたか、どこで離脱されたか、クリックされたかなど、数値でのチェックが欠かせません。

例えば、最後まで視聴された率が極端に低い場合は、冒頭の引きが弱い可能性があります。逆にクリック率が高くてもCV率が低ければ、LPに問題があるか、ターゲット設定がズレているかもしれません。

こうした結果を元に、改善サイクルを回すことが成果を伸ばすカギです。冒頭の数秒だけを差し替える、テロップの表現を調整する、構成を一部変えてみるなど、少しの変更で反応が大きく変わることも珍しくありません。

また、改善を続けるためには、最初から運用しやすい動画設計にしておくことが重要です。編集しやすいパーツで構成された動画であれば、テストもスムーズに行えます。

数字と向き合いながら柔軟に調整する姿勢が、動画広告を成果につながるツールに進化させるポイントになります。

LP動画制作なら粕田屋のLP動画化BOOSTプラン

粕田屋の制作力を活かした広告動画の強み

広告に使う動画は、単に目立つだけでは不十分です。伝えたい内容を、わかりやすく、印象的に届ける必要があります。

粕田屋はアニメーション制作の現場で培った魅せる技術と構成力を武器に、広告に特化した動画制作を行っています。例えば、LP上で伝えるべき情報の順序や、視聴者の心理を踏まえたカットの切り替えなど、細部にわたって設計。短尺でも印象に残る映像を作るノウハウがあります。

また、モーショングラフィックスやナレーション、テロップ演出なども得意とし、視覚・聴覚の両面から訴求できる構成が可能です。これにより、しっかり伝わる動画広告が生まれます。

参考事例

LPと広告をワンストップで制作できるメリット

動画広告でユーザーの興味を引いたあと、LPに飛んだ瞬間に世界観がガラッと変わると、ユーザーは戸惑ってしまいます。これが離脱の原因になることも少なくありません。

粕田屋では、広告用動画とLP動画を一体で設計・制作するため、視覚的な統一感やストーリーの連続性を保ったままユーザーを誘導できます。最初の接触からコンバージョンまで、一貫した流れで情報を伝えられるので、反応率の向上が見込めます。

さらに、動画広告・LPそれぞれの役割を整理した上で設計することで、どこで惹きつけ、どこで信頼させるかという導線設計も明確になります。分業ではなく、ひとつのチームで完結できることは、制作効率と成果の両面で大きな強みです。

まとめ

動画広告は、今やただのプロモーション手段ではなく、ユーザーとの接点を深める大切なコミュニケーションツールです。静止画やテキストだけでは伝えきれない世界観や魅力を、映像ならしっかり届けることができます。

配信プラットフォームや広告フォーマットの種類は多岐にわたりますが、目的とターゲットに合わせて広告のタイプや構成を選ぶことが重要です。

LPとの一貫性や、配信後の改善もセットで考え、ユーザーの行動を想像しながら、反応を見て改善することで、動画広告は強力な味方になってくれます。

動画広告をこれから導入する方も、今のやり方に伸び悩みを感じている方も、まずは伝える相手に最適な設計ができているかを見直してみてください。その視点が、広告効果を一段引き上げる第一歩になります。