【完全版】動画広告とは？種類や成功のポイントを徹底解説！

動画広告とは

動画広告とは、動画形式で作成されるオンライン広告のことです。近年、スマートフォンやパソコンを通じて多くの人が動画を視聴する環境が整い、動画広告がマーケティングにおいて重要な役割を果たすようになりました。YouTubeやFacebook、Instagramなどのプラットフォームで視聴されることが多く、数秒から数分程度の動画を通じて商品やサービスの魅力を訴求します。

また、動画広告は配信プラットフォームやターゲット設定が細かく行えるため、特定のターゲット層に対して効率的にアプローチできるメリットもあります。ターゲティングが適切であれば、興味を持つ視聴者に絞って広告を配信できるため、費用対効果も高くなります。

動画広告はその視覚的な訴求力と多様な表現手法によって、企業が効率よくターゲット層にリーチし、効果的に商品やサービスの魅力を伝える手段として多くの市場で活用されているのです。

動画広告の特徴と効果

動画広告と静止画広告の違い

動画広告と静止画広告は、視聴者へのアプローチ方法や効果に大きな違いがあります。

動画広告

動画広告は映像と音声、動きが加わることで視覚的なインパクトが強く、視聴者の関心を引きやすい点が特徴です。

商品の使い方や魅力を実演することが可能で、視聴者は具体的なイメージを持ちやすくなります。一方、静止画広告は画像とテキストのみで伝えるため、視覚的にはシンプルですが、瞬時に情報を把握しやすい利点があります。

また、動画広告は音声や音楽の効果も相まって、より強い感情的な印象を与えることができます。商品の使用シーンやストーリー性を持たせた動画で視聴者に共感を呼び起こすことが可能です。

さらに、動画はその情報量の多さでも注目されています。

アメリカの研究によると、1分間の動画は文字情報に換算すると約180万語分、Webページでは約3,600ページ分に相当するとされています。この圧倒的な情報伝達力を活用すれば、商品やサービスの詳細を短時間で視聴者にしっかり届けることが可能です。

加えて、人間が情報を受け取る際には、視覚情報が全体の55％、聴覚情報が38％を占めており（メラビアンの法則）、動画広告は視覚と聴覚を組み合わせることで強力な訴求力を発揮します。動きやナレーション、BGMを駆使することで、視聴者の感覚に訴えかける表現が可能になり、ブランドや商品の印象をより深く刻み込むことができるのです。

静止画広告

静止画広告は短時間で内容が伝わるため、テキストや画像で情報を簡潔に届けたい場合に適しています。

加えて、動画広告はSNSや動画配信サービス上でのシェアが多く、拡散効果が期待できる点も魅力です。静止画広告が紙媒体などでも広く活用されている一方で、動画広告はインターネット環境が整った今、より視聴者にリーチしやすくなっており、ターゲット層へダイレクトに訴求するには有効な手段といえます。

動画広告の3つの効果

動画広告には大きく分けて、以下の3つの効果が期待できます。

• 認知度向上
• 購買促進
• ブランディング効果

認知度向上

動画広告は、短時間で視覚と聴覚に訴えかけるため、視聴者に強い印象を与えやすいです。ブランド名や商品が一度でも視聴者の記憶に残れば、後の購買行動に影響を与える可能性が高まります。YouTubeやSNSなどで動画広告がよく利用されるのも、この認知度向上の効果を狙っているからです。

購買促進

動画広告では、商品やサービスの使用シーンを具体的に示したり、実際の効果を視覚的に伝えたりできるため、購入するまでのハードルが下がります。例えば、アパレル商品の場合、モデルが着用するシーンを映すことで、視聴者に購入後のイメージを持たせやすく、購買意欲を高めることができます。

ブランディング効果

動画広告はストーリー性や企業の価値観を反映しやすい媒体であり、ブランドの世界観やメッセージを視覚的に表現することで、消費者とのつながりを深めることが可能です。音楽や色彩、映像のスタイルを工夫することで、ブランドの魅力や独自性を印象づけられ、ファンの増加にもつながります。

動画広告の種類と選択のポイント

動画広告には視覚と聴覚で情報を伝えられるため、短時間で高い訴求力を持つメリットがあります。また、さまざまな広告形式があるため、目的に合わせて最適な形式を選ぶことで、費用対効果を高めやすいのも特長です。

動画広告の種類

動画広告には多くの種類があり、広告主の目的に応じた形式を選ぶことで高い効果が期待できます。

例えば、以下のような広告があり、それぞれ異なるメリットがありますので、解説します。

• インストリーム広告
• バンパー広告
• インリード広告・インフィード広告
• インタースティシャル広告

インストリーム広告

YouTubeなどの動画再生前後、または途中に挿入される広告です。動画を視聴する前に強制的に流れるため、視聴者に確実にリーチでき、ブランド認知向上に適しています。また、一定時間経過後にスキップできる「スキッパブル広告」を選べば、より興味を持つ視聴者に効果的な訴求が可能です。

バンパー広告

6秒程度の短い動画で、ユーザーがスキップできない形式の広告です。短時間で情報を伝えられるため、シンプルなメッセージを広く届けたい場合に適しています。この形式は、短いながらも視聴者にインパクトを与えやすく、ブランド認知や記憶の定着に役立ちます。

インリード広告・インフィード広告

インリード広告とインフィード広告は、WebサイトやSNS上でコンテンツの合間に挿入され、視聴者の行動を妨げずに自然に視認される特長があります。これにより、商品紹介やサービスの説明を流れに沿って視覚的に届けられるため、ターゲットの関心を引きやすい形式の広告です。

インタースティシャル広告

アプリやWebサイトでの画面遷移時に全画面で表示される形式の広告です。視認性が高く、目的のページに行く前に視聴者の目に入るため、認知向上やアプリの利用促進に向いています。目的に応じた形式を選ぶことで、効果的な動画広告が実現します。

【目的別】動画広告選びのポイント

動画広告を効果的に活用するためには、広告の目的に応じて最適な形式を選ぶことが重要です。目的別に、選択すべき動画広告のポイントを解説します。

• ブランド認知度を高める
• 商品の魅力を具体的に伝える
• 販売促進やダウンロード数の増加

ブランド認知度を高める

ブランド認知度を高めたい場合には、インストリーム広告やバンパー広告が適しています。インストリーム広告は動画の再生前や途中で流れるため視認性が高く、バンパー広告はスキップができないため、短時間でも確実に視聴者にアプローチできます。

商品の魅力を具体的に伝える

商品の魅力を具体的に伝えたい場合には、インフィード広告やインリード広告が適しています。これらはSNSやWebメディアのフィード内に自然に表示されるため、視聴者の興味を引きやすく、詳細な商品説明を視覚的に行えます。また、閲覧者のコンテンツ消費行動を妨げにくいため、自然な形で関心を持ってもらえる点もメリットです。

販売促進やダウンロード数の増加

販売促進やダウンロード数の増加を目指す場合は、インタースティシャル広告やインストリーム広告が適しています。インタースティシャル広告は全画面で表示されるため、高い視認性を活かしてユーザーの興味を引き、ダウンロードや申し込みなどのアクションを促進します。さらに、ターゲティングを行えば、広告内容を必要とする視聴者に届けやすくなり、効果的な結果が期待できます。

このように、動画広告は目的に合わせて形式を選ぶことで、視聴者の反応を効率良く引き出すことが可能になるでしょう。

費用対効果と予算設定

動画広告の費用対効果を高めるには、広告目的と予算に見合った形式を選ぶことが重要です。効率的な予算配分と効果測定により、コストを抑えつつ最大の広告効果を目指しましょう。

動画広告に必要な予算は？

動画広告の予算は、広告の目的や配信先、ターゲット設定によって大きく異なります。

一般的に、短尺のバンパー広告やSNS広告は低予算で実施でき、1万円前後が多いです。一方で、テレビCMや大規模なキャンペーン用のインストリーム広告は、プロの制作や高品質な映像が求められるため、数十万円から数百万円の予算が必要になるケースもあります。

予算を立てる際には、動画広告の目的を明確にすることが重要です。例えば、ブランド認知向上を狙う場合は幅広いリーチが必要で、スキップ不可のバンパー広告やインタースティシャル広告が効果的です。こうした形式の広告は視聴者にリーチしやすく、低予算で広範囲に訴求が可能なため、初めて広告を始める企業にもおすすめです。

各プラットフォームでの課金形式も予算に影響します。例えば、YouTubeやSNSの広告は「インプレッション課金（CPM）」と「視聴課金（CPV）」が選べ、短期間で効果を図る場合にはCPMを選び、特定の視聴者層にリーチしたい場合はCPVを選ぶと良いでしょう。広告の効果を最大化するために、費用対効果を定期的に見直し、改善していくこともポイントです。

費用対効果の良い動画広告

次に、動画広告を配信できる7つの代表的な媒体について、それぞれの特徴と費用対効果を解説します。

YouTube

YouTubeは、幅広いユーザー層にリーチでき、TrueView広告を活用することで費用対効果が高まります。この広告形式では、視聴が30秒以上またはクリックされた場合にのみ課金されるため、興味を持つユーザーだけにコストをかけられるのが特徴です。

精密なターゲティング機能を使えば、性別や年齢、興味関心などで絞り込みが可能です。1回あたりの費用は数円から数十円程度で、予算に応じた運用がしやすい媒体といえます。

TikTok

TikTokは、短尺動画に特化したSNSで、若年層を中心に絶大な人気を誇ります。広告単価は比較的低めで、数百円から配信可能な場合もあります。

インフィード広告は自然な形でタイムラインに表示されるため、視聴者に広告感を与えにくく、高いエンゲージメント率を期待できます。加えて、ユーザー参加型のキャンペーンやハッシュタグチャレンジで、低コストでバズを狙うことも可能です。

LINE

LINEは、日本国内での利用率が非常に高く、特に日常的に使われる媒体として親和性が高いです。動画広告は、LINE公式アカウントやタイムラインに配信され、リーチしたユーザーがそのまま友だち登録や商品購入に結びつきやすいのが特徴です。

広告単価は1インプレッションあたり数円程度から設定可能で、特にリピーターをターゲットにした広告で効果を発揮します。

Instagram

Instagramは、ビジュアルコンテンツが中心のプラットフォームで、ストーリーズ広告やリール広告が人気です。ストーリーズ広告は、スワイプアップ機能を活用して直接コンバージョンにつながる点が強みです。

動画広告単価は1再生あたり数円から数十円程度で、ターゲティング精度が高いため、特定の趣味や嗜好を持つ層に効果的にリーチできます。

Facebook

Facebookは、多機能な広告管理ツールを提供しており、ターゲティング精度が高い点が魅力です。動画広告は、タイムラインやストーリーズ、マーケットプレイス内に表示され、幅広い世代にリーチできます。

単価はクリック課金やCPM（1,000インプレッション）課金で数十円から数百円程度で、リード獲得やコンバージョンに直結する広告運用が可能です。

Google動画広告

Googleの動画広告は、YouTubeをはじめとしたGoogleの広告ネットワーク全体に配信されるため、膨大なリーチが見込めます。特に、Googleディスカバリー広告では、ユーザーが新しい情報を探しているタイミングで効果的に訴求できます。

クリック課金制やCPM課金が選択可能で、広告単価は1クリック数十円程度からスタートできます。

Yahoo!動画広告

Yahoo!は、日本国内の幅広い世代にリーチできる媒体で、動画広告の活用が進んでいます。特に、Yahoo!ニュースやスポンサードサーチと連携することで、高い視認性を確保できます。

単価は数十円から数百円程度で、商品やサービスを認知させたい初期段階のプロモーションに向いています。精密なターゲティング機能を活用することで、費用対効果をさらに高めることができます。

各プラットフォームの特性を理解し、自社の目的やターゲットに最適な選択をすることで、限られた予算でも高い費用対効果を得られる動画広告を運用できます。

動画広告を成功させるためのポイント

動画広告制作のポイント

効果的な動画広告を作るには、目標とターゲット設定、配信先の選定、コンセプトに基づいた動画制作が鍵となります。これにより、視聴者の共感を得やすく、期待する成果に繋がりやすくなります。

目標設定とターゲットを決める

動画広告制作の第一歩は、目標設定とターゲットの明確化です。単に「認知を広げたい」だけでなく、「何を伝え、どんなアクションを起こしてもらいたいか」を具体的に定めましょう。

例えば、ECサイトへのアクセス数を増やしたい場合、商品に興味を持ちやすい層をターゲットにすることが重要です。年齢や性別、趣味、ライフスタイルなどのデータをもとに、ターゲットの人物像を想定することで、広告の内容がより精確に合致し、視聴者の共感を引き出しやすくなります。

また、目標とターゲットが明確であるほど、広告内容や構成がブレず、訴求力のあるメッセージが伝わりやすくなるため、効果測定がしやすく、改善点も見つけやすくなり、結果的に広告効果の向上につながります。

ターゲットに沿った配信先を見極める

動画広告の効果を最大化するためには、ターゲットに最も適した配信先を見極めることが重要です。各プラットフォームには特有のユーザー層があるため、ターゲット層と一致するメディアを選ぶことで、より効率的にアプローチが可能です。

例えば、若年層が多いTikTokやInstagramは、ファッションやエンタメ商材の広告に適しています。一方で、YouTubeやFacebookは幅広い層にリーチできるため、認知拡大を目指す場合に有効です。

また、配信先の特性を踏まえた広告フォーマットの選択もポイントです。インストリーム広告やインバナー広告など、動画が再生されるタイミングやユーザーの関心度合いに合わせた広告形式を活用すると、ターゲットに合わせた自然な広告展開が可能になります。

コンセプトが明確な動画を制作する

動画広告の効果を高めるには、コンセプトをしっかりと定めることが重要です。動画の長さに関わらず、短い時間で視聴者にメッセージが伝わるよう、シンプルで強いメッセージを組み立てましょう。

例えば、プロダクトの特長を短時間で効果的に伝えるためには、ストーリー性や視覚的なインパクトを工夫し、視聴者に引き込まれる要素を加えることがポイントです。

また、視聴者の共感を得るための「体験談」や「ケーススタディ」など、リアルなシチュエーションや利用シーンを盛り込むことで、より親しみやすく、記憶に残る広告が制作できます。コンセプトがブレることなく、目的に合った構成や内容で一貫させることが、効果的な動画広告制作のカギです。

効果測定を行い改善を繰り返す（PDCA)

動画広告を運用する際には、効果測定とPDCAサイクルを活用して改善を行うことが成功のポイントです。広告の成果を分析するために、再生回数やクリック率、コンバージョン率などの指標を定期的に確認し、ターゲット層の反応や広告の効果を把握しましょう。

効果測定を行うと、改善すべき箇所が見つかりやすくなり、広告内容や配信設定を調整して、再度効果測定を行うというようにPDCAサイクルを繰り返すことで、効率よく広告効果を向上させ、費用対効果を最大化できます。

コンセプトに合う制作会社を探す

動画広告の効果を最大化するためには、コンセプトに合った制作会社を選ぶことが重要です。

• 得意分野・実績の確認
• 要望・イメージの共有
• スケジュール・費用面のサポート確認

得意分野・実績の確認

制作会社の得意分野や実績を調べ、自社の目的やターゲット層に適した広告の制作経験があるかを確認しましょう。制作会社のウェブサイトやポートフォリオで、過去の実績や作風を確認することで、自社のコンセプトに合うかどうかの判断がしやすくなります。

要望・イメージの共有

依頼前には、打ち合わせの際に制作会社に対して要望やイメージをしっかりと伝えることがポイントです。クライアントの意図やブランドイメージを理解し、共有できる制作会社は、納得のいく動画広告を実現しやすい傾向にあります。

スケジュール・費用面のサポート確認

スケジュールや費用面のサポートが充実しているかも大切な要素です。制作後のフォローや改善提案を行う会社であれば、長期的に成果を出すためのパートナーとして信頼できるでしょう。

予算内でしっかり成果を上げるコツ

予算内で高い成果を上げるためには、予算配分と効率的な広告運用がポイントです。

広告の配信先を特定し、ターゲットを絞り込むことで効果を最大化できます。SNS広告やリスティング広告は、費用対効果が高く、特定の層にアプローチしやすい方法です。

また、広告制作では高額な撮影や編集を控え、テンプレートを活用したり、簡単なアニメーション動画を採用することでもコストを抑えられます。短尺で印象的な広告を制作することも有効です。

動画広告の制作は粕田屋がおすすめ！

粕田屋の動画制作の特徴と強み

粕田屋の動画制作サービスは、さまざまな業種や用途に対応できる柔軟なサービス提供と、クオリティの高い仕上がりが強みです。

プロモーション動画、教育コンテンツ、商品紹介、企業ブランディングなど、多彩なニーズに応えるための制作体制が整っており、クライアントの要望を最大限に引き出します。

企画から編集、アニメーション導入まで、全工程を一貫してサポートするため、クライアントは安心してすべてを任せられます。

クライアントのビジョンやブランドイメージをしっかりと理解し、目的に沿った動画を制作する経験豊富なクリエイターチームが、視聴者に響くデザインや演出をカスタマイズし、記憶に残る魅力的な動画をご提供します。

粕田屋へ制作を依頼するメリット

粕田屋に動画制作を依頼することで、短期間でプロフェッショナルな品質の動画をスムーズに仕上げることができます。

クライアントのビジョンやブランドイメージに忠実な動画を制作するため、視聴者に強い印象を与えると同時に、認知度向上や売上促進にもつながる効果が期待できます。

また、商品やサービスの魅力を的確に伝えることで、企業価値を高めるサポートも行います。

さらに、粕田屋は単なる映像制作だけでなく、プロモーションや教育用コンテンツ、社内トレーニングやプレゼンテーションなど、多様なジャンルに対応可能です。

これまでに多くのプロジェクトを成功させてきた実績があり、クオリティの高さと対応力により、顧客満足度の高いサービスを提供しています。

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まとめ

いかがだったでしょうか？

動画広告は活用する方法次第では自社の利益や認知度拡大に大きく貢献してくれます。

それそぞれの広告の特徴やメリットをしっかりと確認して、目的に沿った適切な媒体を利用できるようになれば、あとは信頼できる制作会社に動画制作を行なってもらうだけで、しっかりと効果を発揮することができます。

今回の記事を参考に、動画広告を自社利益につながる手法の一つとして活用していきましょう！