PR動画の作り方とコツは？活用方法や費用別の事例をご紹介！

PR動画とは

PR動画とは、企業や団体が自社の魅力や活動内容をわかりやすく伝えるために制作する動画コンテンツのことです。この「PR」とは「Public Relations」の略であり、単なる宣伝ではなく、視聴者との良好な関係を築くことを目的としています。そのため、商品やサービスの紹介だけでなく、企業の理念や社会的取り組み、職場環境などを映像で表現することも多いです。

PR動画の最大の特徴は、文字や画像だけでは伝えきれない感情や臨場感を映像と音声で届けられる点です。例えば、企業の熱意を伝えるインタビューや、リアルな職場風景、商品の使い方を実演する映像など、視覚と聴覚を活用することで、視聴者の記憶に残りやすくなります。

また、PR動画はウェブサイトやSNSでの公開、展示会やセミナーでの放映、採用活動での求職者向けの活用など、目的に応じて柔軟に利用できるのも魅力です。

近年では、スマートフォンの普及やSNSの拡大により、短い時間でメッセージを届ける「ショート動画」形式のPR動画も注目されています。これにより、企業や商品の知名度を短期間で大きく向上させるケースも増えています。

PR動画はただの宣伝手段ではなく、視聴者の心に訴えるための強力なツールのため、明確な目的と戦略を持った制作が求められます。

PR動画制作を始める前に押さえておくべきポイント

PR動画を成功させるためには、制作の前段階で目的とターゲットを明確にし、適切な準備を整えることが重要です。この段階を曖昧にすると、完成した動画が視聴者の心に響かず、期待した効果を得られない可能性があります。

以下では、具体的なポイントを詳しく解説します。

PR動画の目的やダーゲットの設定方法

目的の明確化

PR動画を制作する際に最初に考えるべきことは、「何のために動画を作るのか」という目的の明確化です。この目的によって動画の内容や伝え方が大きく変わります。例えば、商品の認知拡大を目的とするのか、ブランドイメージを高めるのか、採用活動で求職者にアピールするのかによって、必要な構成や映像表現が異なります。

ターゲットの設定

視聴者が誰であるかによって、効果的な訴求ポイントや演出方法が変わるため、具体的なペルソナを設定しましょう。例えば、20代の若者をターゲットとする場合、明るくテンポの良い構成が求められることが多いです。一方、経営者層を狙うなら、専門性や信頼性を強調した落ち着いたトーンが適しています。

メッセージの絞り込み

目的とターゲットを設定する際には、動画を通じて伝えたい「メッセージ」を1つに絞ることが重要です。あれもこれも伝えようとすると焦点がぼやけ、どの層にも刺さらない動画になりがちです。ターゲットが「これは自分に関係がある」と感じられる明確なメッセージを設定することで、視聴者の興味を引き付けやすくなります。

PR動画の制作に必要な準備と流れ

1. コンセプトの決定
2. 台本（シナリオ）の作成
3. スケジュールと予算の設定
4. 素材の準備
5. 撮影・編集
6. 公開と効果測定

PR動画制作をスムーズに進めるためには、事前の準備と明確な制作フローが不可欠です。以下は、一般的な準備と流れについての説明です。

【1】コンセプトの決定

コンセプトとは、PR動画全体を貫くテーマやアイデアのことです。「自社の強みをどう表現するか」「視聴者にどのような印象を与えるか」を軸に、独自性のあるコンセプトを決めましょう。

【2】台本（シナリオ）の作成

動画のストーリーラインやセリフ、シーン構成を具体的にまとめた台本を作成します。この台本がしっかりしていると、撮影や編集の手間が大幅に減ります。

【3】スケジュールと予算の設定

撮影日程や編集期間などのスケジュールを事前に計画し、それに基づいて必要な人員や予算を割り振ります。予算に余裕がある場合は、プロの制作会社に依頼することも検討しましょう。

【4】素材の準備

動画に必要な映像や写真、ロゴ、テキストなどの素材を集めておきます。撮影が必要な場合は、撮影場所やキャスト、スタッフを手配します。

【5】撮影・編集

撮影は計画通りに進め、編集ではコンセプトに沿った構成を意識します。ここで視聴者に強い印象を与えるための演出を加えます。

【6】公開と効果測定

完成した動画をSNSやウェブサイトで公開し、どのくらいの反響があったかを分析します。効果測定を行うことで、次回の動画制作に活かせる改善点が見つかります。

これらの流れを丁寧に進めることで、質の高いPR動画を効率よく制作することが可能になります。準備を怠らず、一つひとつの工程をしっかりと行いましょう。

PR動画制作の費用別事例とクオリティの調整

PR動画は、予算に応じてクオリティや特徴が大きく異なります。予算の規模に合わせて最適なプランを選ぶことで、期待する効果を最大化できます。ここでは、費用別に制作できるPR動画の特徴と具体的な事例について解説します。

50万円未満で作るPR動画の特徴と事例

50万円未満のPR動画は、シンプルな構成や限られたリソースで制作されることが特徴です。基本的にはスライドショー形式や簡単なアニメーション、またはスマホを活用した撮影が一般的です。自社内で撮影した素材や、既存の画像・映像を編集して制作するケースが多くなります。

特徴

シンプルなデザイン	テキストと画像をメインに、ナレーションやBGMを組み合わせた形式が主流です。
短時間で制作可能	制作に時間をかけず、比較的迅速に完成させることができます。
コストパフォーマンス重視	最低限の予算で必要な情報を伝える動画を作成できます。

この価格帯の動画は、手軽に情報を発信したい中小企業や個人事業主に適していますが、演出面やクオリティには限界があるため、メッセージを明確に絞ることが重要です。

100～300万円で作るPR動画の特徴と事例

100～300万円の予算で制作されるPR動画は、プロの手を借りた高品質な映像を実現できるのが特徴です。この価格帯になると、撮影機材や編集ソフトが本格的になり、ターゲットを意識した演出やストーリー性が追加されます。

特徴

プロによる撮影と編集	カメラマンや編集スタッフが関与するため、映像のクオリティが大幅に向上します。
ロケ撮影やキャストの起用	自社内に限らず、外部ロケーションやモデルを起用した動画も制作可能です。
多様な表現が可能	アニメーションやモーショングラフィックス、エフェクトを活用した営業が作れます。

この価格帯のPR動画は、企業イメージを高めたい中堅企業や新製品を発表する企業に適しています。コストはかかりますが、ターゲットにしっかり届く映像表現が可能です。

300万円以上で作るPR動画の特徴と事例

300万円以上のPR動画は、映像のクオリティと演出の自由度が飛躍的に高まるのが特徴です。この価格帯では、映画のような撮影技術や高度な編集が採用され、視覚的にも圧倒的なインパクトを与える動画が制作されます。

特徴

大規模な制作チーム	脚本家、ディレクター、カメラマンなど、多くの専門スタッフが関与します。
高品質な映像表現	ドローン撮影やCG、特殊効果など、最先端の技術を取り入れた映像が可能です。
目的に応じた細やかなカスタマイズ	ターゲットや配信プラットフォームに合わせた映像作りができます。

この価格帯は、大手企業や自治体、重要なプロモーションを実施する組織に適しています。視聴者に強い印象を残す動画を作るため、コストに見合った効果を得られる可能性が高いです。

成果が出るPR動画を制作するためのヒント

PR動画で成果を出すには、視聴者に強い印象を残し、行動を促す工夫が欠かせません。適切な構成やメッセージの選定、そして媒体の活用方法を知ることで、動画の効果を最大化できます。

視聴者を引き込む動画構成の作り方

視聴者を引き込むには、最初の数秒が鍵です。冒頭で興味を引く要素を提示することで、視聴を継続してもらいやすくなります。

構成は「起承転結」を意識しましょう。動画のテーマや課題を提示し、解決策や商品の魅力を具体的に示します。最後に、視聴者が次に取るべき行動を明確に伝えることで、スムーズな行動喚起につなげられます。

動画で伝えるべき「一つのメッセージ」とは

PR動画では、多くの情報を盛り込むよりも、一つの明確なメッセージに絞ることが効果的です。そうすることで、視聴者に与える印象が鮮明になり、動画の目的を達成しやすくなります。

まず、伝えたいメッセージを具体化しましょう。例えば、「私たちの製品は環境に優しい」という主張をしたい場合、具体的な数値や事例を盛り込みます。環境負荷を30％削減した実績や、エコ素材を使った製品開発の様子を映像で示せば、視聴者に説得力を持たせられます。

注意点として、視聴者が混乱しないよう、サブメッセージを過剰に盛り込まないことが重要です。情報量を減らし、短い時間で要点を伝えることで、視聴者の記憶に残りやすくなります。

SNSや広告媒体でのPR動画活用術

PR動画を活用する際には、視聴者層に合った媒体を選ぶことがポイントです。それぞれのプラットフォームが持つ特性を理解し、動画のフォーマットや長さを調整することで、拡散力を高められます。

SNS

YouTubeやInstagramなどのSNSは短い動画が効果的です。視聴者の注意を引き、共有されやすいコンテンツを作るために、15～30秒の短尺動画を活用します。さらに、縦型動画を選べばスマートフォンユーザーに適した視聴体験を提供できます。

ターゲティング広告

広告キャンペーンでPR動画を使う場合、ターゲティング機能を活用して、関心を持つ層に的確に届けることが重要です。Google広告やFacebook広告では、年齢や地域、興味関心に基づいて配信を設定できるため、無駄なく動画を届けられます。

配信後のデータ分析も重要です。再生回数や視聴完了率などを確認し、次の動画制作に生かすことで、さらに効果的なPR動画を制作できるようになります。

粕田屋の動画制作サービスを活用する

粕田屋の動画制作サービスは、幅広い業種や目的に対応可能な柔軟な体制と、高いクオリティで定評があります。企画から編集まで一貫して対応し、クライアントのビジョンを形にする動画制作が可能です。

粕田屋の動画制作の特徴と強み

粕田屋の動画制作サービスは、さまざまな業種や用途に対応できる柔軟なサービス提供と、クオリティの高い仕上がりが強みです。

プロモーション動画、教育コンテンツ、商品紹介、企業ブランディングなど、多彩なニーズに応えるための制作体制が整っており、クライアントの要望を最大限に引き出します。

企画から編集、アニメーション導入まで、全工程を一貫してサポートするため、クライアントは安心してすべてを任せられます。

クライアントのビジョンやブランドイメージをしっかりと理解し、目的に沿った動画を制作する経験豊富なクリエイターチームが、視聴者に響くデザインや演出をカスタマイズし、記憶に残る魅力的な動画をご提供します。

粕田屋へ制作を依頼するメリット

粕田屋に動画制作を依頼することで、短期間でプロフェッショナルな品質の動画をスムーズに仕上げることができます。

クライアントのビジョンやブランドイメージに忠実な動画を制作するため、視聴者に強い印象を与えると同時に、認知度向上や売上促進にもつながる効果が期待できます。

また、商品やサービスの魅力を的確に伝えることで、企業価値を高めるサポートも行います。

さらに、粕田屋は単なる映像制作だけでなく、プロモーションや教育用コンテンツ、社内トレーニングやプレゼンテーションなど、多様なジャンルに対応可能です。

これまでに多くのプロジェクトを成功させてきた実績があり、クオリティの高さと対応力により、顧客満足度の高いサービスを提供しています。

まずはお気軽に、下記の「お問い合わせ」からご相談ください。

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まとめ

いかがだったでしょうか？

今回はPR動画の基礎知識から制作のポイント、費用別事例、さらに成果を上げるためのヒントまで幅広く解説しました。

PR動画を制作する際には、単に映像のクオリティだけでなく、目的やターゲットを明確にし、視聴者に響く構成を意識することが成功の鍵です。また、費用やクオリティのバランスを考慮し、自社のニーズに最適な制作方法を選ぶことも重要なポイントでとなります。

今回の記事を参考に、PR動画を自社利益につながる手法の一つとして活用していきましょう！